جوجل مقابل بايدو: الاختلافات الرئيسية في تحسين محركات البحث

قد يكون كل من Google و Baidu محركي بحث، ولكن لا تتوقع لكي نفس الترتيب العالي الذي تحصل عليه في Google على Baidu دون بذل أي جهد إضافي.

وذلك لأن برامج البحث التابعة لـ Baidu تعمل بشكل مختلف عن برامج Google، وكذلك منصة الإعلانات الخاصة بها. سيكون لكي بقواعدها – وليس قواعد Google – إذا كنت تريد لكي موقعك لكي جيد في Baidu.

تتضمن إحدى هذه القواعد ترجمة محتوى موقعك الإلكتروني إلى اللغة الصينية المبسطة، لأن Baidu لكي الصينية. ولكن بصرف النظر عن هذا المطلب الأساسي، ما تحتاج لكي ما ؟

هذا ما في هذا المنشور، حيث سنشرح كيف تختلف متطلبات تحسين محركات البحث (SEO) بين Baidu و Google. وإذا كنت تفضل لكي لكي صفحات الويب الخاصة بك لكي قوائم Baidu العضوية، فسنشاركك أيضًا مقارنة لكي متطلبات إعلانات البحث في Baidu لكي حتى تتمكن من وضع إعلانات Baidu على كلماتك الرئيسية المستهدفة على الفور!

ما بايدو؟

بايدو، ويُلفظ "بايدو"، هو محرك بحث متخصص في عرض نتائج البحث باللغة الصينية. وهو من بنات أفكار روبن لي، الذي طور أولاً محرك البحث RankDex ثم استخدم تقنيته لاحقاً لكي بايدو. (لي هو الآن المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Baidu, Inc.، وهي الشركة الصينية التي تدير بايدو.)

تمامًا مثلما يهيمن محرك بحث Google على البحث عبر الإنترنت في الولايات المتحدة، يحتل Baidu الحصة الأكبر من سوق محركات البحث في الصين. استنادًا إلى بيانات StatCounter، على مثل استحوذ Baidu على ما يقرب من 60٪ من سوق محركات البحث الصينية في أكتوبر 2022. أما أقرب منافس له، Bing، فقد جاء في المرتبة الثانية بنسبة 16٪ فقط.

ومثل لكي لا تقدم Baidu فقط محرك البحث فقط . بل توفر أيضًا خدمات أخرى مثل:

• خدمة خرائط الويب Baidu Maps
• خدمة التخزين السحابي بايدو وانغبان
• منصة موسوعة موسوعة على غرار ويكيبيديا بايكيه بايدو بايكيه

يمكن للمعلنين أيضًا الدفع لكي إعلانات على Baidu عبر منصة الإعلانات بنظام الدفع لكل نقرة (PPC). (سنشارك أكثر حول شراء إعلانات Baidu بعد قليل!)

على الرغم من أنه يمكنك الوصول إلى Baidu - والخدمات المرتبطة به - من أي مكان في العالم، إلا أنه يخدم في المقام الأول الأسواق الصينية، مثل الصين القارية وهونغ كونغ وتايوان وماكاو. وبالتالي، إذا كنت لكي حركة المرور على موقعك الإلكتروني (العضوية أو المدفوعة) من هذه الأسواق، فإن تحسين موقعك الإلكتروني لـ Baidu ليسلكي". إنه أمر ضروري.

بايدو مقابل جوجل: ماالفرق؟

على الرغم من أن بايدو وجوجل كلاهما محركا بحث مدرجان في بورصة ناسداك ويقدمان خدمات ويب متشابهة، إلا أن هناك العديد من الاختلافات الرئيسية.

أولاً، تختلف حصصهما في سوق البحث الصيني بشكل كبير. بايدو هو محركلكي في الصين، بينما بلغت حصة جوجل في السوق فقط .فقط %فقط في نفس البلد في أكتوبر 2022. (وهذا أقل حتى من حصة بينغ، على الرغم من أن بينغ أقل شعبية من جوجل في الولايات المتحدة!)

إن حصة Google الصغيرة في السوق الصينية لا تعود إلى عدم بذلها الجهود لكي . فقد حاولت في السابق لكي قاعدة مستخدميها في الصين،لكي عقبات لأنها لم تكن مستعدة لكي لمتطلبات الحكومة الصينية بفرض رقابة على بعض نتائج البحث. (في المقابل، فإن Baidu، التي تديرها شركة صينية، تمتثل بسهولة وبشكل كامل لقوانين الرقابة الصينية.) تعمل Google حاليًا بخدمة بحث محدودة للغاية في الصين.

بشكل منفصل، في حين أن كلا من Baidu و Google يهدفان لكي محتوى عالي الجودة لكي (أكثر معايير SEO الخاصة بـ Baidu في القسم التالي)، فإن خوارزميات البحث الخاصة بـ Baidu أقل تطوراً بشكل عام من تلك الخاصة بـ Google.

في الوقت الحالي، على مثل، يمكن لبرامج الزحف التابعة لـ Baidu فهم المحتوى فقط وتواجه صعوبة لكي المحتوى المعروض في شكل صور أو JavaScript. وهذا يعني أن هذا المحتوى قد لا يتم فهرسته أو تصنيفه في صفحات نتائج محرك البحث Baidu (SERPs). وبالمثل، بالنسبة للمحتوى الموجود في iframes – قد يتجاهل Baidu أيضًا هذا المحتوى لكي لكي إليه. من ناحية أخرى، يمكن لروبوتات محرك بحث Google عمومًا الزحف إلى هذا المحتوى غير النصي دون مشاكل تذكر.

ما معايير تحسين محركات البحث (SEO) في Baidu؟

تبدو صفحات نتائج محرك البحث بايدو مشابهة لكي . هناك عمود رئيسي على اليسار يحتوي على مزيج من النصوص والصور والفيديوهات والنتائج الإعلانية، وعمود على اليمين يحتوي على عمليات البحث ذات الصلة (بالإضافة إلى الأخبار الشائعة، وهو شيء لا يتوفر في جوجل).

على مثل، إليك صفحة نتائج محرك البحث Baidu للكلمة الرئيسية "奶茶" (شاي بالحليب):

نظرًا للمساحة المحدودة في صفحات نتائج محرك بحث Baidu، فإن العديد من النتائج تميل لكي ذات صلة بالإعلانات أو من مواقع مملوكة لـ Baidu، مثل Baidu Jingyan (منصة مراجعات المستخدمين) أو Baidu Tieba (منصة منتدى عبر الإنترنت). إذن، ما تتضمنه استراتيجية Baidu SEO الخاصة بك إذا كنت ترغب لكي موقعك الإلكتروني أفضل فرصة للتصنيف في الصفحة الأولى من Baidu؟

أولاً، اجعل موقعك الإلكتروني متاحًا باللغة الصينية المبسطة، كما ذكرنا سابقًا. يقدم Baidu محتوى باللغة الصينية بشكل أساسي لكي ومن المحتمل أن يكون من الصعب الحصول لكي للمحتوى غير الصيني.

بعد ذلك، اعمل لكي موقعك الإلكتروني متوافقًا مع معايير جودة نتائج بحث Baidu. وتشمل هذه المعايير ما يلي:

• توحيد عناوين URL الخاصة بك والحفاظ على بساطتها لكي Baidu لكي فهرسة صفحات الويب الخاصة بك أكثر .
• توفير محتوى مفصّل وعالي الجودة يلبي رغبة المستخدم.
• استخدام صور عالية الجودة ذات صلة لكي الإلكتروني.
• التأكد من أن صفحات الويب الخاصة بك تؤدي وظائفها الرئيسية (مثل تضمين زر تنزيل إذا كنت تسمح للمستخدمين لكي شيء لكي من الصفحة).

ما متطلبات الإعلانات في Baidu؟

لكي Ads، تعمل إعلانات البحث في Baidu على أساس الدفع لكل نقرة (PPC). بمعنى آخر، ستقدم عرضًا لشراء مساحة إعلانية على الكلمات الرئيسية المستهدفة وستدفع فقط نقر المستخدم على إعلانك.

ستحتاج أيضًا لكي حساب إعلاني. إن لكي مجاني، ولكن هناك حد أدنى للإيداع يبلغ 4000 لكي يوان - ما يقرب من 557 لكي - لكي وضع إعلانات Baidu. (تختلف الرسوم الدقيقة بناءً على الموقع الذي تفتح منه حساب الإعلان). تفرض Baidu أيضًا رسومًا دنيا قدرها 0.3 يوان - حوالي 0.04 دولار - على كل نقرة إعلانية. في المقابل، لا تفرض Google مثل هذا الإيداع أو الحد الأدنى للرسوم.

يجب ألا تحتوي الإعلانات التي تضعها على Baidu على محتوى غير قانوني مثل المواد الإباحية أو المخدرات أو المحتوى الذي ينتهك العلامات التجارية. كما يُحظر بشكل عام الإعلانات المتعلقة لكي مثل المقامرة والتبغ واليانصيب.

ومثلما يجب أن يكون موقعك الإلكتروني (وصفحاتك الإعلانية المقصودة) باللغة الصينية المبسطة، يجب أن تكون إعلاناتك أيضًا باللغة الصينية لزيادة معدلات النقر على الإعلانات.

ما عملية إنشاء حساب إعلانات Baidu؟

يبدأ إعداد حساب إعلانات بايدو بملء نموذج التسجيل هذا. (إذا لزم الأمر، يمكنك ترجمة هذا النموذج وجميع صفحات الويب اللاحقة إلى اللغة الإنجليزية أثناء عملية التسجيل).

ستحتاج لكي رقم هاتف عندما للحصول على حساب إعلاني. من الأفضل أن يكون هذا الرقم رقم هاتف صيني، ولكن يمكنك أيضًا التسجيل للحصول على حساب إعلاني على Baidu باستخدام رقم هاتف دولي.

عندما حسابك الإعلاني، سيكون لكي نسخ من المستندات التالية:

• رخصة عملك سارية المفعول (إما رخصة عمل صينية إذا كنت قد أسست شركة في الصين، أو رخصة عمل دولية)
• بطاقة هويتك القانونية
• ترخيص برنامج المقارنات الدولية الخاص بك، إذا كان ذلك ممكناً (وهو ترخيص يتيح لك استضافة موقع إلكتروني على الخوادم الصينية)

الشركات التي تعمل في قطاع يتطلب مؤهلات خاصة، مثل القطاع الطبي، ستحتاج لكي دليل على حصولها على هذه المؤهلات أيضًا.

إذا كنت تواجه مشكلة في التسجيل للحصول على حساب إعلاني على بايدو، يمكنك الاستعانة بوكالات إعلانات بايدو الناطقة بالإنجليزية التي ستتولى عملية الإعداد بالكامل نيابة عنك. من المحتمل أن يتقاضوا رسومًا إدارية مقابل خدماتهم، لذا ضع رسومهم في الحسبان في ميزانيتك الإعلانية وفقًا لذلك.

جهز موقعك الإلكتروني للإدراج على بايدو مع Weglot

على الرغم من أن حلول البحث والإعلان التي تقدمها Baidu مشابهة لكي إلا أن Baidu تمثل منحنى تعليمي للشركات الجديدة لكي الصينية. هناك قواعد مختلفة لكي ، مثل الالتزام بنظام الرقابة "جدار الحماية الصيني العظيم" ودفع رسوم إضافية لكي إعلانات Baidu. ولكن إذا كنت ترغب لكي لكي الصيني، فإن Baidu هو محرك البحث الذي ستحتاج لكي موقعك على الويب لكي

بشكل أساسي، ستحتاج لكي موقعك الإلكتروني إلى اللغة الصينية المبسطة لأن Baidu – ومستخدمي الإنترنت الصينيين – سيعطون الأولوية لمحتوى المواقع الإلكترونية الصينية على المحتوى المكتوب بلغات أخرى. وعلى الرغم من إمكانية الترجمة اليدوية في هذه الحالة، يمكنك تسريع عملية الترجمة من خلال الاستثمار في حل ترجمة المواقع الإلكترونية Weglot.

Weglot مزيجًا خاصًا من الترجمات القائمة على التعلم الآلي لكي أكثر من 110 لغة مصدر إلى اللغة الصينية على الفور وبدقة عالية. يتم تخزين هذه الترجمات في Weglot المركزية، حيث يمكنك تحسينها داخليًا أو طلب ترجمات احترافية مباشرة من داخل لوحة التحكم قبل نشر صفحات الويب باللغة الصينية. تتيح لك ميزة الترجمة المدمجة للوسائط أيضًا استبدال صور ومقاطع فيديو الموقع الإلكتروني بنظيراتها الصينية المناسبة، بحيث توفر أفضل تجربة مستخدم لكي .

بمجرد الانتهاء من إعداد موقعك الإلكتروني وصفحاتك المقصودة باللغة الصينية، يمكنك النظر في إرسال خريطة موقعك لكي وفتح حساب إعلاني (إذا كنت ترغب لكي إعلانات Baidu).Weglot المواقع الإلكترونية متعددة اللغات في غضون دقائق، لذا فهو اختصار للوصول إلى صفحات نتائج محرك البحث Baidu في أسرع وقت ممكن!

ابدأ في ترجمة موقعك الإلكتروني إلى اللغة الصينية - وإدراجه على Baidu - من خلال إنشاء حساب Weglot مجانًا هنا.