Google reklamları dil hedefleme: Diller nasıl etkili bir şekilde hedeflenir?

Google reklamlarınız için dil hedefleme ayarlamak, reklamlarınızın yalnızca bu dilleri konuşan kullanıcılar tarafından görülmesini sağlar. Bu, reklam bütçenizden en yüksek yatırım getirisini elde etmenize yardımcı olduğu için atlanmaması gereken bir adımdır.

Dil hedefleme süreci basit olsa da, hedefli Google reklam kampanyanızı planlarken düşünmeniz gereken ilgili konular vardır. Bunlar şunları içerir:

• Google ilk etapta bir kullanıcının tercih ettiği dil(ler)i nasıl tespit ediyor?
• Dil hedefleme ile ilgili kuzeni konum hedefleme arasındaki fark nedir?
• Hedefli kampanyalarınız için kullandığınız Google reklamlarını çevirmeli misiniz?

Google reklam kampanyanızı başarılı kılmak için bunları ve tabii ki Google reklamlarınız için belirli dillerdeki kullanıcıları nasıl hedefleyebileceğinizi ele alacağız.

Dil hedeflemesi nedir?

Google Ads bağlamında dil hedefleme, Google reklamlarınızı yalnızca belirli bir dili konuşan kullanıcılara gösterilecek şekilde ayarlama işlemidir. Örneğin, İspanyolca olan Google reklamınızı yalnızca İspanyolca konuşanların görmesini istiyorsanız, reklamınızın dil hedefleme ayarlarını İspanyolca olarak belirlersiniz.

Google reklamlarınız için dil hedefleme kullanmanın çeşitli faydaları vardır:

• İdeal müşterilerinize ulaşmanıza yardımcı olur: Belirli bir dili konuşan kullanıcılara ulaşmaya çalışıyorsanız, Google Ads'in reklam kampanyalarınızı yalnızca bu tür kullanıcılara göstermesini sağlayabilirsiniz. Bu şekilde, reklam bütçenizi diğer dilleri konuşan (ve dolayısıyla tekliflerinizle ilgilenmeyebilecek) kullanıcılara reklam göstererek boşa harcamamış olursunuz.
• Ürünlerinize olan talebi test edin: Belirli dillerdeki kullanıcıları hedeflediğiniz reklamların tıklanma oranının yüksek olması, bu kullanıcılar arasında ürünlerinize yönelik talebin özellikle yüksek olduğunu gösterebilir. Bu bilgiyi göz önünde bulundurarak, bu hedef pazara hizmet vermek için daha fazla kaynak aktarabilirsiniz.
• Satışlarınızı artırın: İdeal müşterilerinizden daha fazlası dil hedefli Google reklamlarınız aracılığıyla tekliflerinizden haberdar olduğunda, daha fazla satış ve gelir elde edebilirsiniz!

Google kullanıcının dilini nasıl tespit ediyor?

Google, bir kişinin kullandığı dili (dilleri) belirlemek için makine öğrenimi algoritmaları kullanır ve bu nedenle hangi Google reklamlarının bu kişilere sunulmak için doğru dilde olduğunu belirler. Kullanıcının dilini tespit etme teknikleri, Arama Ağı'nda veya Görüntülü Reklam Ağı'nda reklam yayınlamanıza bağlı olarak değişir. (Tekrar hatırlatmak gerekirse, Google Arama Ağı'ndaki reklamlar Google arama motoru sonuç sayfalarında görüntülenirken, Google Görüntülü Reklam Ağı kullanıcıların ziyaret ettiği web sitelerinde reklam sunar).

Google, uygun Arama Ağı reklamlarını görüntülemek amacıyla bir kullanıcının dilini belirlemek için çeşitli sinyaller kullanır. Bu sinyaller, kullanıcının arama sorgusunun dilini ve tarayıcı dil ayarlarını içerir. Örneğin, bir kullanıcı Almanca anahtar kelimeler kullanarak bir Google araması yaptıysa ancak tarayıcı dil ayarlarını İngilizce olarak ayarladıysa, Google bu kullanıcıya Almanca veya İngilizce arama reklamları gösterebilir.

Google Görüntülü Reklam Ağı reklamlarına gelince, Google kullanıcının sayfa görüntüleme geçmişini değerlendirerek tercih ettiği dilleri tespit eder. Örneğin, bir kullanıcı yakın zamanda Fransızca web sayfalarını görüntülediyse ve şu anda İngilizce bir web sayfasını görüntülüyorsa, Google bu kullanıcıya Fransızca veya İngilizce görüntülü reklamlar sunabilir.

Dil hedefleme ile konum hedefleme arasındaki fark nedir?

Google reklamlarını bir kullanıcının diline göre hedeflemenin yanı sıra, Google reklamlarınızı bir kullanıcının konumuna göre de hedefleyebilirsiniz. Bu konum, tüm ülkeler kadar geniş veya başka bir konumun belirli bir yarıçapı kadar dar olabilir.

Belirli bir konumdaki insanlar belirli bir dili konuşma eğiliminde olduğundan, teorik olarak belirli bir konumdaki reklamları hedefleyerek o bölgede yaygın olan dili konuşan kullanıcılara da ulaşabilirsiniz. Peki Google reklamlarınız için ne zaman konum hedefleme yerine dil hedeflemeyi kullanmalı ya da tam tersini yapmalısınız?

Dil hedeflemesi, belirli bir dildeki kullanıcılara ulaşmak istediğiniz ve coğrafi olarak nerede bulunduklarının çok da önemli olmadığı durumlarda daha uygun olacaktır. Örneğin, dünyadaki herkesin kaydolabileceği İspanyolca bir online yemek kursunun reklamını yapıyorsanız, Google reklamınız için İspanyolca dil hedeflemesi oluşturabilirsiniz.

Öte yandan, konum hedefleme belirli bir coğrafi konumdaki kullanıcılara (konuştukları dilden bağımsız olarak) ulaşmak için yararlıdır. Örneğin, işletmeniz yeni bir bölgesel pazara açılıyorsa veya belirli bir bölgede müşteri arıyorsa, Google reklamlarınızı bu belirli konumlar için hedeflemek isteyebilirsiniz.

Bununla birlikte, dil hedefleme ve konum hedefleme birbirini dışlamaz. Durum bu kadar hassas bir hedefleme gerektiriyorsa, reklamlarınızı yalnızca belirli bir konumdaki belirli bir dili konuşan kullanıcılara göstermek için hem dil hem de konum hedefleme ayarlayabilirsiniz!

Google Ads'de dil hedefleme nasıl çalışır?

Google reklamınızı oluştururken (ister Arama Ağı ister Görüntülü Reklam Ağı reklamı olsun), hedef dillerini ayarlayabilirsiniz. Reklamınızın gösterilmesi gereken belirli kullanıcı dilini/dillerini seçmediğiniz sürece varsayılan ayar "Tüm diller "dir.

Google, 50'den fazla dil için dil hedeflemeyi desteklemektedir:

• İngilizce (Avustralya, Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri)
• Alman
• Çince (Basitleştirilmiş ve Geleneksel)
• Hollandaca
• Norveççe
• Tayland

İlgili bir not olarak, Google reklam metninizin de Google'ın desteklediği bir dilde olması gerekir. İzlandaca ve Tamilce gibi birkaç istisna dışında, dil hedefleme için kullanabileceğiniz dillerin çoğunu destekler. Desteklenmeyen bir dilde Google reklamı oluşturursanız Google, reklamın kullanıcılara gösterilmesini onaylamaz.

Hem Google reklam metni hem de dil hedefleme için desteklenen dillerin tam listesine buradan ulaşabilirsiniz.

Google Reklamlarınız için dil kullanıcılarını nasıl hedefleyebilirsiniz?

İster yeni bir Google Arama Ağı ister Görüntülü Reklam Ağı reklamı oluşturuyor olun, dil hedeflemeyi ayarlama süreci aynıdır.

Reklamınızı, kampanya hedeflerinizi ve dönüşüm hedeflerinizi seçmek de dahil olmak üzere Google Ads (önceki adıyla Google AdWords) platformunda her zamanki gibi oluşturun. Bunu yaparken, müşterilerinizin konuştuğu dilleri seçmeniz istenecektir. Bunu uygun şekilde doldurun.

(Yalnızca Google'ın desteklediği dilleri konuşan kullanıcıları hedefleyebileceğinizi unutmayın!)

Temel dil hedefleme kurulumu tamamlandı. Daha hassas hedeflemeye ihtiyacınız varsa (özellikle arama ağı reklamları için), Google'ın reklamlarınızı belirli arama motoru sonuç sayfalarında veya görüntülü reklam ağı web sitelerinde göstermesini kısıtlamak için negatif anahtar kelimeler ayarlayabilirsiniz.

Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri'nde İngilizce konuşanlara jöle reklamı yaptığınızı varsayalım. "Jelly", İngiltere'deki İngilizce konuşanlar tarafından "jam" olarak bilinir, bu nedenle İngilizlerin Google reklamınızı görmesini daha iyi engellemek için Google reklamlarınıza "jam" negatif anahtar kelimesini eklemek faydalı olabilir.

Son olarak, gerekirse Google'ın reklamınızı göstermesi gereken coğrafi konumları seçmek için konum hedefleme seçeneklerini de kullanabilirsiniz.

Google reklamınızı oluşturduktan sonra dil (veya konum) hedefleme ayarlarınızı değiştirmek isterseniz bunu reklamınızın ana kampanya ayarlarından yapabilirsiniz.

Google reklamlarınızı çevirmeli misiniz?

Google reklamlarınızı sizin için çevirmez. Dolayısıyla, reklam metniniz hedef müşterilerinizin konuştuğu dilden farklı bir dildeyse, reklamlarınızı kesinlikle çevirmelisiniz. Hedef kitlenizin anlayamayacağı reklamlar göstermenin bir anlamı yok!

Google Reklamlarınızı çevirmek şunları içerir:

• Anahtar kelimelerinizi yerelleştirme: Anahtar kelime listenizdeki mevcut anahtar kelimeler, potansiyel müşterilerinizin çevrimiçi aramalarında kullandıkları anahtar kelimelerle aynı olmayabilir. Bunları yerel dile çevirin, ardından yerel argo ve lehçeyi dikkate alacak şekilde yeniden düzenleyin.
• Çevrilen reklam metninizin Google'ın karakter sınırlarına uyup uymadığını kontrol edin: Google, başlıkları ve açıklamaları sırasıyla 30 ve 90 karakterle sınırlar. Reklam metninizi çevirirken bu karakter sınırlarını aşabilir veya çok daha az karakter kaplayabilir. Bu, reklam metninizi uygun şekilde kısaltmanız veya uzatmanız için bir işarettir.
• Açılış sayfanızı tercüme edin: Reklam açılış sayfanızı arama yapanların tercih ettiği dilde de sunarak sorunsuz bir kullanıcı deneyimi yaşamanızı kolaylaştırın. Reklamınızı ayarlarken, orijinal, çevrilmemiş açılış sayfasının URL'sini değil, açılış sayfanızın çevrilmiş sürümünün URL'sini vermeyi unutmayın.

Her hedef kitle (ve dil) için ayrı kampanyalar yürütüyorsanız, reklam metninizi ve açılış sayfalarınızı manuel olarak çevirmek oldukça zahmetli olabilir. Aşağıdaki gibi bir web sitesi çeviri çözümüne yatırım yapmayı düşünün WeglotWeb sitesi içeriğini yüksek bir doğrulukla anında çevirmek için makine öğrenimi teknolojisini kullanır.

Hedefli Google reklam metni ve açılış sayfaları ile müşterilere ulaşın ve dönüşüm sağlayın

Google reklamlarınız için belirli dillerdeki kullanıcıları hedeflemek basit bir işlemdir. Yalnızca birkaç saniye sürer ancak reklamlarınız aracılığıyla web sitenize gelen ziyaretçilerin kalitesini önemli ölçüde artırabilir. Hedef müşterilerinizin başkalarıyla iletişim kurmak için hangi dilleri kullandığını biliyorsanız, yürüttüğünüz her Google reklam kampanyasında bu diller için dil hedeflemesi oluşturmanızı şiddetle tavsiye ederiz.

Google reklamlarınızı belirli dillerdeki kullanıcılara hedeflemenin yanı sıra, etkili bir reklam kampanyası oluşturmak için reklam metninizi ve açılış sayfalarınızı da çevirmeniz gerekir. Weglot , manuel çeviri işinin yükünü hafifletebilir: Bir web sitesine eklendiğinde, Weglot tüm web sitesi içeriğini otomatik olarak algılar ve tam düzenleme kontrolü ile birlikte makine öğrenimi çevirilerinin tescilli bir karışımını kullanarak çevirir. Web sitelerinin tamamını dakikalar içinde çok dilli hale getirebilen Weglot , Google reklam kampanyalarını doğru dillerde yürütme sürecini hızlandırarak yeni müşterilere daha hızlı ulaşmanıza yardımcı olur.

Weglot , WordPress, Shopify ve Webflow dahil olmak üzere tüm önde gelen web sitesi ve e-ticaret platformlarıyla Weglot . Weglot web Weglot ücretsiz olarak deneyin.

‍