Çok Dilli Facebook Reklam Akışlarının Değeri

Birbirinden farklı dilleri konuşan kitlelere ulaşmak için Facebook reklam kampanyalarını kullanmayı düşünüyorsanız, bu dillerin tümünde reklam yayınlamanız gerekir. Yalnızca tek bir dilde reklam yayınlamak mantıklı değildir: en iyi ihtimalle, o dili konuşan bir kitlenin ilgisini çekebilirsiniz, ancak diğer herkesi yabancılaştırma pahasına.

Facebook'un çok dilli reklam akışı özelliği, işletmelerin birden fazla dilde Facebook reklamları oluşturmasına yardımcı olarak bu ihtiyacı karşılamak üzere tasarlanmıştır. Ancak Facebook reklam oluşturma konusunda bilgili değilseniz, bunu mümkün kılan dil hedefleme seçeneğini bulmak biraz zor olabilir.

Bu nedenle, Facebook reklamlarını dile göre nasıl hedefleyeceğinizi gösterdiğimiz bu adım adım kılavuzu takip edin ve etkili çok dilli Facebook reklamları yayınlamanın yollarını keşfedin.

(Dil yerelleştirmesi bu taktiklerden biridir ve okumaya devam ettikçe bu konuda daha fazla bilgi edineceksiniz!)

Çok Dilli Facebook Reklam Akışları: Bir Giriş

Facebook reklam akışları, Facebook'un sahibi olan Meta'nın Facebook sosyal medya platformunda reklam dağıttığı kanallardır.

Facebook, Instagram ve TikTok gibi yeni muadillerine kıyasla artık biraz modası geçmiş bir platform gibi görünebilir. Ancak Facebook'u kullanan kişi sayısını ve dolayısıyla platformda reklam vererek ulaşabileceğiniz kişi sayısını küçümsemeyin!

(Daha açık olmak gerekirse, Ocak 2023 itibariyle aylık aktif Facebook kullanıcılarına ilişkin bu Statista çalışmasına dayanarak 2,9 milyar kullanıcıya ulaşabilirsiniz).

Facebook'un reklam akışları, hedef kitlenizin Facebook dil ayarları tarafından belirlenen ana diline göre uyarlanmış çok dilli reklamlar sunabilir. Örneğin, İngilizce konuşan bir kullanıcı Facebook reklamınızı İngilizce olarak görürken, Fransızca konuşan bir kullanıcı aynı reklamın Fransızca versiyonunu görebilir ve bu böyle devam edebilir.

Facebook reklamlarınızı birden fazla dilde görüntülenecek şekilde ayarlamaya yönelik ayrıntılı adımları aşağıda paylaşacağız. Ancak bundan önce, Facebook reklamlarınızın farklı dil sürümlerini hazırlamanız gerekir; bu da ekstra bir dil yerelleştirme adımı gerektirir.

Dil Yerelleştirmesi Nedir ve Facebook Reklamcılığındaki Faydaları Nelerdir?

Bu makale bağlamında dil yerelleştirmesi, Facebook reklamlarınızın dilini belirli bir coğrafi bölge veya pazar için uyarlama sürecidir.

Hedef kitleniz farklı diller konuşuyorsa çeviri, dil yerelleştirmesinin büyük bir parçasıdır. Örneğin, Amerikalı Facebook kullanıcıları için İngilizce Facebook reklam metni hazırladıysanız, reklamı İtalya'daki Facebook kullanıcılarına göstermeyi düşünüyorsanız reklam metnini İtalyancaya çevirmeniz gerekir.

Ancak yerelleştirme, reklamlarınızın hedef kitle için geçerli olan kültürel nüanslara veya toplumsal tercihlere uyacak şekilde uyarlanmasını da içerir.

Basit bir örnek vermek gerekirse, Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık ve Avustralya'daki İngilizce konuşan kitleler, aynı ortak dil olan İngilizceyi konuşmalarına rağmen, belirli şeylere atıfta bulunmak için benzersiz argo terimler kullanır veya belirli kelimeleri farklı şekilde heceleyebilir. Dolayısıyla, bu ülkelerin her birinden potansiyel müşterileri hedefliyorsanız, Facebook reklamlarınızı hazırlarken bu tür farklılıkları göz önünde bulundurmanız gerekir.

Reklamlarınızı yerelleştirip Facebook'un çok dilli reklam akışları üzerinden sunarak hedef kitlenize kendi ana dillerinde ulaşabilirsiniz. Kullanıcılar ayrıca, reklamlarınızı kendi dillerinde ve kültürel bağlamlarında sunduğunuz için reklamlarınızla daha iyi ilişki kurabilir.

Buna karşılık, işletmeniz de bundan faydalanabilir:

• Gelişmiş hedefleme: Hedef kitlenize ulaşmak için tam konumlarına ve dil tercihlerine kadar ayrıntılı hedefleme kullanan reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz.
• Artan kitle etkileşimi: Kitleniz, kendileri için özel olarak oluşturduğunuz reklamları tercih ettikleri dilde aldıklarında, reklamlara göz atmak ve etkileşimde bulunmak için daha fazla zaman harcayabilir.
• Geliştirilmiş reklam performansı: Kullanıcılar reklamlarınızla daha fazla etkileşim kurdukça, teklifinizi daha ayrıntılı görüntülemek için tıkladıkça ve hatta muhtemelen bundan sonra dönüşüm sağladıkça daha yüksek tıklama ve dönüşüm oranlarını düşünün. Reklam kampanyalarınız, hedef kitlenizin dışındaki (ve dolayısıyla dönüşüm sağlama olasılığı düşük olan) kullanıcılara reklam göstermek için reklam harcaması yapmadığınızdan edinme başına maliyetinizi düşürmenize de yardımcı olabilir.

Facebook Reklamlarını Dile ve Konuma Göre Hedefleme

Şimdi, Facebook reklamları için dil hedeflemeyi ayarlama adımlarına geçelim. Facebook kullanıcılarının reklamlarınızın doğru dil sürümlerini görmelerine yardımcı olmanın büyük bir parçası olduğu için konum hedeflemeyi nasıl ayarlayacağımızı da ele alacağız.

Eksiksiz olması için, Facebook reklamlarını dile ve konuma göre hedefleme sürecinin tamamını paylaşacağız - reklamın kendisini oluşturmaya yönelik temel adımlar da dahil. Facebook reklamı oluşturmaya zaten aşinaysanız, bu talimatların 4. ve 5. adımlarını atlamaktan çekinmeyin!

1. Yeni Bir Facebook Reklam Kampanyası Oluşturun

Meta Reklam Yöneticisi'ni (eski adıyla Facebook Reklam Yöneticisi) açın. Henüz bir Reklam Yöneticisi hesabınız yoksa oluşturmak için bu kurulum kılavuzunu izleyin.

Yeni bir reklam kampanyası oluşturmak için "Kampanyalar" ekranındaki "+ Oluştur" düğmesine tıklayın.

2. Bir Kampanya Hedefi Seçin

Bir kampanya hedefi seçin - başka bir deyişle, Facebook reklamlarınızı yayınlama hedefiniz. Bu hedefler arasında "Farkındalık" (marka bilinirliğini artırmak için) ve "Satış" (dönüşümleri artırmak için) yer alır.

Bundan sonra, bir sonraki adıma geçmek için "Devam" düğmesine tıklayın.

3. Kampanyanıza Bir İsim Verin

Kampanyanız için bir isim girin. Bu isim sadece sizin dahili kullanımınız içindir. Facebook kullanıcılarına gösterilmeyecektir.

Bu ekrandaki özel reklam kategorileri ve kampanya ayrıntıları gibi diğer seçenekleri de gerektiği gibi ayarlayabilirsiniz.

İşiniz bittiğinde "İleri "ye tıklayın.

4. Hedef Kitlenizin Konumunu ve Dilini İçeren Yeni Bir Reklam Seti Oluşturun

Şimdi, yeni bir reklam seti oluşturacaksınız. Bu, Facebook reklam kampanyanızın altındaki reklamların bir koleksiyonudur.

Her reklam seti birden fazla reklam içerebilir, ancak şimdilik reklam setinizde yalnızca bir reklamla başlayacağız. Daha sonra her zaman daha fazla reklam (veya reklam seti) oluşturabilirsiniz.

Reklam setinizin adını doldurun ve bir dönüşüm konumu seçin. Bu, reklamınızın web siteniz, mobil uygulamanız veya Facebook Sayfanız gibi ziyaretçileri göndereceği yerdir. Kullanılabilir dönüşüm konumu seçenekleri, reklamınızın kampanya hedefine bağlıdır.

Daha da önemlisi, belirli kampanya hedeflerinde yalnızca bazı dönüşüm konumları dile göre reklam hedeflemeye izin verir. Bu dönüşüm konumları şunları içerir:

‍

Bu nedenle, Facebook reklamınızı oluştururken, yalnızca dil hedeflemeyi destekleyen değil, aynı zamanda genel Facebook reklam stratejinizle de uyumlu bir kampanya oluşturabileceğinizi kontrol edin. Reklam görüntüleyicilerini web sitenize göndermeyi planladığınız sürece sorun yaşamazsınız.

Dönüşüm konumunu seçtikten sonra, reklam setlerinizi ayarlamaya devam edin:

• Bütçe ve program: Bu, tahsis ettiğiniz reklam harcamasını, yani reklam setinizi tanıtmak için ne kadar harcama yapmak istediğinizi ve bu tanıtımın ne zaman başlaması gerektiğini ifade eder.
• Hedef Kitle: Konumları ve yaşları gibi ayrıntılar da dahil olmak üzere reklamlarınızı görmesi gereken kişiler. Burada, hedef kitlenizin konuştuğu dilleri ayarlama seçeneğiniz de vardır. Facebook, hedef kitleniz hedef konumunuzda yaygın olarak konuşulmayan dilleri kullanıyorsa bu seçeneği doldurmanızı önerir.
• Yerleşimler: Facebook'un reklamınızı göstereceği Facebook, Instagram ve Messenger gibi platformlar. (Bir Facebook reklamı oluşturuyor olsak da, reklamınızı Meta'nın sahip olduğu diğer platformlarda da görünecek şekilde ayarlayabilirsiniz). Ayrıca Facebook haber akışı, Facebook Hikayeleri ve Facebook arama sonuçları gibi her platform için kesin yerleştirme konumları da belirtebilirsiniz. Ancak, Facebook Makaraları ve Facebook İşletme Keşfi gibi bazı yerleştirme konumları şu anda çok dilli reklamları desteklemiyor. Bu tür yerleşimleri etkinleştirdiyseniz, reklamınızı yayınlamadan önce bunları kaldırmanız gerekir.

Devam etmeye hazır olduğunuzda "İleri "ye tıklayın.

5. Reklam Setinizde Yeni Bir Reklam Oluşturun - Ve Reklamın Dil Hedefleme Ayarlarını Doldurun

Reklam setiniz oluşturulduktan sonra, bunun için yeni bir reklam ayarlayın.

Reklam adı, reklam öğesi, kopya, harekete geçirici mesaj metni ve hedef gibi çeşitli reklam ayarlarını doldurun. Karusel oluşturmak için birden fazla resim veya video da ekleyebilirsiniz.

Reklam metninizi ve medyanızı farklı yerleşimlerde özelleştiriyorsanız çok dilli reklamlar oluştururken belirli sınırlamalar olduğunu unutmayın. Bunlar hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.

Şimdi, reklamınızın alternatif dil sürümlerini eklemenin en önemli kısmı için "Diller" bölümüne ilerleyin.

Görüntülenen "Dilleri yönet" penceresinde, reklamınızın varsayılan dilini seçmek için "Dil Seç "i tıklayın. Reklamınızın uygun bir sürümünü tercih ettikleri dilde ayarlamadıysanız izleyiciler reklamınızı bu dilde görecektir.

Daha sonra, reklamınızın daha fazla dil çeşidini eklemek için "Dil Ekle "yi tıklayın. Eklediğiniz her yeni dil için bir başlık ve ana metin belirtin.

Reklamınızın ana görselini yerelleştirilmiş varyantlarla da değiştirebilirsiniz. Örneğin, görselleriniz hedef kitlenizin ana dillerinde sunmak istediğiniz metinler içeriyorsa bunu yapmak yararlı olacaktır.

Facebook bazı durumlarda otomatik reklam çevirileri sağlayabilir:

• Facebook akışı ve Facebook Hikayeleri gibi yerleştirmeler ve
• İngilizce'den İspanyolca'ya ve İngilizce'den Portekizce'ye gibi dil çiftleri.

"Etkileşim", "Potansiyel Müşteriler" ve "Satış" gibi belirli kampanya hedefleri için, reklamınızın dil varyantları için farklı web sitesi URL'leri de ayarlayabilirsiniz. Ziyaretçileri dile özgü web sayfalarına veya diğer hedeflere göndermek için bunu yapmanızı öneririz.

(Web sayfalarınızı nasıl çevireceğinizi merak ediyorsanız, daha sonra bir çözüm paylaşacağız!)

Dil ekleme işlemini ihtiyaç duyduğunuz kadar tekrarlayın. En fazla 48 dil daha ekleyebilirsiniz.

Reklamınızın dil varyantlarını kaydetmek için "Kaydet "i tıklayın. Son olarak, reklamınızı yayınlamak için "Yayınla" düğmesini tıklayın!

Facebook Reklamları Dil Hedeflemesi için En İyi Uygulamalar

Facebook reklamlarınız için dil hedeflemesi ayarlarken, reklamlarınızın etkileşim ve dönüşüm oranlarını optimize etmek için bu en iyi uygulamaları kullanın:

• Reklamlarınız için uygun alternatif dilleri seçin. Bunu, hedef demografinize ve konuştukları dillere ilişkin pazar araştırması yaparak yapabilirsiniz. Hedef kitlenizin farklı bir dilde konuştuğunu keşfettikten sonra tek bir dilde reklam yayınlamak için zaman ve kaynak harcamak istemezsiniz.
• Her hedef pazarda yankı uyandıran reklam metni ve görseller oluşturun. Yukarıda dil yerelleştirmesi hakkında söylediklerimizi hatırlayın: Bu, metni bir dilden diğerine çevirmekten daha fazlasıdır! Kültürel danışmanlardan yararlanmak, her bir pazarın yerel bağlamını ve reklamlarınızı buna göre nasıl uyarlayabileceğinizi daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.
• Reklamlarınızın performansını yayınlandıkça takip edin. Erişim, bağlantı tıklamaları, sıklık ve tıklama başına maliyet gibi metrikler, reklamlarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğine ilişkin değerli bilgiler sunabilir. Reklamlarınızdan daha yüksek bir yatırım getirisi elde etmek için kararlarınızı bilgilendirmek üzere bu verileri kullanın. Örneğin, Facebook reklamlarınızın erişim oranı düşükse reklam bütçeniz çok düşük olabilir. Bu durumda, Facebook'un reklamlarınızı daha fazla kullanıcıya sunmasına yardımcı olmak için reklam bütçenizi artırmayı deneyebilirsiniz.
• Test ve Facebook reklamlarını optimize edin. Bunu düzenli olarak yapmak, kazanan reklamları belirlemenize ve düşük performans gösterenleri reklam setlerinizden çıkarmanıza yardımcı olabilir. Facebook'un yerleşik A/B testi özelliği, hedef kitlenizin hangisiyle daha fazla etkileşim kurduğunu görmek için reklamlarınızın iki sürümünü (farklı dillerde veya farklı görsellere sahip olanlar gibi) test etmenizi kolaylaştırır.

Çok Dilli Web Sayfalarınıza Facebook Reklam Trafiği Çekin

Bu kılavuz sayesinde, hedef kitlenize hitap eden ve reklam hedeflerinizi gerçekleştiren çok dilli Facebook reklamları oluşturmaya hazır olmalısınız!

Kullanıcıların markanızla etkileşim kurarken sorunsuz bir deneyim yaşamalarına yardımcı olmak için tüm reklam dönüşüm hunisini çok dilli hale getirmeniz gerektiğini unutmayın. Bu, yalnızca reklamlarınızın değil, aynı zamanda reklamlarınızı tıklayan Facebook kullanıcılarını göndereceğiniz hedeflerin de farklı dil sürümlerini oluşturmak anlamına gelir.

Facebook kullanıcılarını web sitenize yönlendirmek istiyorsanız, web sayfalarınızı çevirmek için Weglot ' u kullanmayı deneyin! Makine ve insan çevirisinin bir karışımını kullanan Weglot , web sitesi içeriğini 110'dan fazla desteklenen dile zahmetsizce çevirerek web sitelerini dakikalar içinde çok dilli hale getirir. Size tam düzenleme kontrolü sağlar, böylece çevirilerinizi hedef kitlelerinizin yerel bağlamlarına uyacak şekilde hassaslaştırabilirsiniz.

Weglot ayrıca çevirilerinizi web sitenizde sizin için otomatik olarak oluşturulan dil alt alanlarında veya alt dizinlerde görüntüler. Çevirilerinizi tamamladıktan sonra, reklamlarınızı yayınlamak için çevrilmiş web sayfalarınızın URL'lerini Meta Ads Manager'a eklemeniz yeterlidir.

Weglot , WordPress ve Shopify gibi önde gelen tüm web sitesi ve e-ticaret platformlarıyla ve özel olarak oluşturulmuş sitelerle entegre olur. Buradan 10 günlük ücretsiz deneme sürümüne kaydolarak bugün web sitenizde deneyin.

‍