국제 전자상거래

Shopify 해외 SEO: 다국어 스토어 구축

작성자

Merve Alsan

검토자

Elizabeth Pokorny

업데이트 날짜

2025년 12월 15일

Shopify 스토어를 글로벌화할 준비가 되셨나요? 지금 바로 시작하세요! 2023년 전자상거래 시장 규모가 무려 5조 8천억 달러에 달할 것으로 예상되는 지금이야말로 확장하기에 가장 좋은 시기입니다.

하지만 해외 진출에는 단순히 제품 이름을 번역하는 것 이상의 것이 필요합니다. 스토어 전체가 문자 그대로, 그리고 비유적으로 고객의 언어를 사용하도록 만드는 과정입니다. 다양한 언어, 통화, 현지 규정을 해결해야 하므로 쉽지 않은 작업이며, 이는 종종 부담스럽게 느껴질 수 있습니다. 하지만 올바른 전략과 도구를 사용하면 Shopify의 국제 SEO에 대한 자세한 내용을 금방 배울 수 있습니다.

이 글에서는 도메인 설정부터 콘텐츠 현지화 및 다국어 가격 관리까지 모든 것을 다룹니다. 또한 다음과 같은 도구를 사용하는 방법도 알려드립니다. Weglot 같은 도구로 글로벌 확장을 손쉽게 할 수 있는 방법도 소개합니다.

자세히 알아봅시다!

Shopify에서 해외 도메인 및 하위 폴더 설정

Shopify 스토어를 글로벌화할 준비가 되었다면 검색 엔진이 사이트를 색인하는 방식과 사용자가 사이트를 탐색하는 방식에 직접적인 영향을 미치므로 올바른 도메인 구조를 선택하는 데 시간을 투자해야 합니다.

옵션을 세분화해 보겠습니다:

도메인 구조의 유형

접근 방식	서브디렉토리	서브도메인	ccTLD
어떻게 생겼나요?	domain.com/ko, domain.com/fr	en.domain.com, fr.domain.com	domain.co.uk, domain.fr
장점	간편한 관리, 통합된 SEO 데이터 유지, 간편한 추적	콘텐츠를 명확하게 분리하여 타겟팅된 SEO 전략을 수립할 수 있습니다.	높은 현지 신뢰도, 현지 존재의 강력한 신호
단점	제대로 구현되지 않은 경우 사용자에게 혼란을 줄 수 있음	SEO 권한이 분산되어 대규모로 관리하기 어려움	비용이 많이 들고 관리가 복잡하며 도메인당 별도의 SEO 노력이 필요할 수 있습니다.

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도메인 구조 모범 사례

일관성을 유지하세요: 어떤 구조를 선택하든 모든 언어와 지역에 걸쳐 일관성을 유지하세요.
리디렉션의 기술을 마스터하세요: 사용자의 위치에 따라 적합한 언어 버전으로 사용자를 안내하세요.
지리적 위치로 스마트하게 활용하세요: 도구를 사용하여 사용자를 올바른 언어 버전으로 자동 리디렉션하세요.
SEO를 염두에 두세요: 도메인 구조는 키워드 타겟팅, 백링크 전략 및 도메인 권한에 영향을 줄 수 있습니다.
플러그인을 고려해 보세요: 다음과 같은 도구 Weglot 과 같은 도구는 웹사이트에 새 언어를 추가할 때마다 자동으로 하위 도메인과 하위 폴더를 구현하기 때문에 매우 쉽게 구현할 수 있습니다.

만능 솔루션은 없다는 점을 기억하세요. 자신에게 가장 적합한 구조는 구체적인 요구사항, 리소스, 목표에 따라 달라집니다. 따라서 시간을 갖고 여러 옵션을 검토한 후 자신에게 적합한 구조를 선택하세요!

SEO 향상을 위한 Hreflang 태그 구현하기

예를 들어 프랑스 고객이 핀란드어 버전이 아닌 프랑스어 콘텐츠를 볼 수 있도록 검색 엔진이 사용자에게 표시할 사이트 버전을 파악하는 데 도움이 되는 Hreflang 태그를 사용할 수 있습니다.

Shopify에서 Hreflang 태그를 구현하는 단계

Shopify는 스토어에서 지원하는 각 언어에 대해 hreflang 태그를 자동으로 추가하며, 태그는 다음과 같이 표시됩니다( 예: es.example.com).

그러나 코드를 사용하여 수동으로 추가할 수도 있습니다. 전체 테마의 모습은 다음과 같습니다:


<head>  
<!-- head element content --> 
<link rel="alternate" hreflang="en" href="your-store.myshopify.com" />  
<link rel="alternate" hreflang="es" href="es.your-store.myshopify.com" />
</head>

제품 페이지 및 컬렉션에 hreflang 태그를 추가하는 경우의 모습은 다음과 같습니다:


<head>  
	<!-- head element content -->  
	<link rel="alternate" hreflang="en" href="your-store.myshopify.com/products/{product-name}" />  
	<link rel="alternate" hreflang="es" href="es.your-store.myshopify.com/products/{product-name}" /> 
</head> 
<head>

  
  <!-- head element content -->  
  <link rel="alternate" hreflang="en" href="your-store.myshopify.com/collections/{collection-name}" />  
  <link rel="alternate" hreflang="es" href="es.your-store.myshopify.com/collections/{collection-name}" />
  </head>

Hreflang 태그 모범 사례

hreflang 태그를 효과적으로 구현하려면 세부 사항에 주의를 기울이고 모범 사례를 준수해야 합니다. 해야 할 일은 다음과 같습니다:

자체 참조 태그를 포함하여 페이지의 모든 언어 버전이 hreflang 태그를 사용하여 서로 연결되도록 합니다.
미국에서는 영어의 경우 'en-US', 전 세계적으로 프랑스어의 경우 'fr' 등 ISO 표준에 따라 정확한 언어 및 지역 코드를 사용하세요.
반환 태그 누락이나 잘못된 코드와 같은 문제를 식별하기 위해 hreflang 태그 테스트 도구와 같은 도구를 사용하여 정기적으로 구현을 테스트하세요.
특히 새 페이지나 언어 버전을 추가할 때는 태그를 감사하여 일관성을 유지하세요. 예를 들어 사이트의 스페인어 버전을 추가하는 경우 새 스페인어 페이지를 포함하도록 기존의 모든 언어 버전에서 hreflang 태그를 업데이트합니다.

자동 히레플랑 태그 구현

이 모든 작업이 번거롭게 느껴진다면 좋은 소식이 있습니다. Weglot 같은 플러그인이 자동으로 hreflang 태그를 추가할 수 있습니다. 이렇게 하면 시간을 절약할 수 있을 뿐만 아니라 오류 발생 가능성도 줄어들고 SEO 실적도 크게 향상됩니다.

다양한 시장을 위한 콘텐츠 및 키워드 현지화

문화적 차이는 구매 행동에 큰 영향을 미칩니다. 예를 들어, 독일 소비자는 미국이나 영국 소비자에 비해 더 자세한 제품 정보를 원하는 경우가 많습니다. 이는 현지 검색 트렌드와 사용자 선호도를 파악하기 위한 시장별 조사의 필요성을 강조합니다.

콘텐츠 로컬라이제이션에 효과적으로 접근하는 방법은 다음과 같습니다:

지역 키워드 조사 수행
- SERP의 사람들이 묻는 질문 섹션과 같은 로컬 SEO 도구 및 리소스를 사용하여 각 타겟 시장에서 관련 키워드를 식별하세요.
- 현지 경쟁업체와 그들이 제품에 사용하는 태그 및 설명을 포함한 키워드 전략을 분석합니다.
- 국제적인 키워드 조사 기능을 제공하는 Semrush 및 Ahrefs와 같은 도구를 활용하세요.
- Google 이외의 다른 검색 엔진에도 충분히 주의를 기울이세요. 예를 들어 러시아에서는 Yandex가 선호되는 반면 중국에서는 Baidu가 많이 사용됩니다.
현지 선호도에 맞게 콘텐츠 조정
- 언어적 뉘앙스와 문화적 배경을 고려하여 현지 시청자의 공감을 이끌어낼 수 있도록 콘텐츠를 맞춤 설정하세요.
- 적절한 경우 지역 관용구 또는 참고 문헌을 사용하여 콘텐츠의 관련성을 높입니다.
- 브랜드 보이스를 유지하면서 다양한 시장에 맞게 콘텐츠를 조정하세요. 예를 들어, 나이키는 지역에 상관없이 항상 전 세계 모든 운동선수에게 영감과 혁신을 제공하는 것을 목표로 합니다.
콘텐츠 유형 우선순위 지정
- 제품 설명, 랜딩 페이지, 고객 리뷰와 같이 영향력이 큰 페이지에 집중하세요. 이러한 콘텐츠는 전환과 매출에 직접적인 영향을 미치는 유형입니다.
- 현지의 관심사나 선호도를 다루는 시장별 콘텐츠를 만드는 것을 고려하세요.
성공 측정
- 각 시장에 맞는 오가닉 트래픽, 전환율, 사용자 참여도와 같은 주요 지표를 사용하여 현지화된 콘텐츠의 성과를 추적하고 분석할 수 있습니다.
- 성능 데이터를 기반으로 지속적으로 최적화합니다.
- Google 애널리틱스와 같은 도구를 사용하여 국가 및 언어별로 데이터를 세분화할 수 있습니다.
번역 관리 시스템(TMS) 활용하기
- Weglot 같은 도구는 클릭 한 번으로 콘텐츠를 자동으로 번역할 수 있습니다.
- 이러한 시스템을 사용하면 정확성과 문화적 관련성을 보장하기 위해 수동으로 편집할 수 있습니다.
- Shopify와 완벽하게 통합되어 현지화 프로세스를 개선합니다.

💡이 프로세스에 대해 자세히 알아보려면 다국어 Shopify 스토어 설정에 대한 문서를 확인하십시오.

로컬 백링크 및 디렉터리 구축

지역 백링크를 확보하는 것은 특정 지역에서 가시성을 높일 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 지역 백링크는 타겟 트래픽을 유도하고 지역 커뮤니티 내에서 신뢰를 구축합니다. 다음은 지역 백링크를 구축하는 효과적인 전략입니다:

고품질 로컬 콘텐츠 제작
- 현지 시청자의 공감을 불러일으키는 콘텐츠 제작
- 현지의 관심사와 요구 사항을 다루는 블로그 게시물, 기사 및 멀티미디어 콘텐츠 개발
- 지역 가이드, 이벤트 커버리지, 커뮤니티 스토리를 만드는 것을 고려해 보세요.
게스트 블로그 및 공동 작업
- 평판이 좋은 현지 웹사이트 및 블로그와 제휴하여 게스트 포스팅 기회 제공
- 상호 홍보 및 백링크를 위해 경쟁하지 않는 지역 비즈니스와 협업하기
- 게스트 게시물이 호스트 사이트의 독자에게 가치를 제공하는지 확인합니다.
지역 커뮤니티 이벤트에 참여하기
- 지역 이벤트에 참여하거나 후원하여 이벤트 웹사이트 및 지역 뉴스 매체에서 멘션과 백링크를 획득하세요.
- 커뮤니티 활동에 적극적으로 참여하여 브랜드 가시성과 신뢰도 향상
- 이벤트 주최자에게 후속 조치를 취하여 웹사이트에 귀하의 참여가 언급되도록 합니다.
현지 보도 자료 사용
- 중요한 이벤트, 제품 출시 또는 이정표를 알리는 보도 자료를 발행하세요.
- 현지 언론인과 미디어 매체에 어필할 수 있는 매력적인 보도 자료를 작성하세요.
- 현지 보도 자료 배포 서비스를 사용하여 관련 미디어 담당자에게 연락하기
지역 인용 및 디렉토리 목록
- 업종과 관련된 지역 디렉토리에 비즈니스가 등록되어 있는지 확인하세요.
- 모든 목록에서 일관된 NAP(이름, 주소, 전화번호) 정보를 유지하세요.
- 디렉토리 목록에 있어 양보다 질에 우선순위를 두세요.
지역 조직과의 파트너:
- 지역 자선 단체, 비영리 단체 및 학교와 파트너십을 맺으세요.
- 백링크에 대한 대가로 지원 또는 스폰서십 제공
- 언론 보도 및 백링크를 생성할 수 있는 공동 이니셔티브에 참여하세요.

다중 통화 가격 및 해외 결제 관리

연구에 따르면 쇼핑객의 92%가 현지 통화로 구매하는 것을 선호하며, 33%는 미국 달러로만 가격이 책정된 경우 구매를 포기한다고 합니다. 충분히 이해가 되는 결과입니다: 결국 사람들은 자신이 지출할 금액을 현실적으로 알고 싶어하며, 통화 변환에 시간을 낭비하고 싶어하는 사람은 아무도 없습니다. 이것이 바로 Shopify 번역 앱이 필요한 이유입니다.

여러 통화를 위한 Shopify 결제

Shopify Payments는 다중 통화 거래를 지원하므로 판매자는 여러 통화로 판매하고 현지화된 쇼핑 환경을 제공할 수 있습니다. 설정 방법은 다음과 같습니다:

Shopify Payments에서 다중 통화 활성화
Shopify 마켓 활성화
통화 설정 구성
다양한 통화를 위한 은행 계좌 설정

Shopify Payments는 여러 통화 지급을 간소화합니다. 비즈니스는 여러 은행 계좌를 추가하고 여러 통화로 지급액을 받을 수 있으며, 국제 통화 지급액 수수료가 부과됩니다.

다중 통화 가격 설정

여러 통화 가격을 설정하는 경우:

적절한 통화 변환율을 설정합니다. Shopify에서는 통화 변환을 자동으로 처리하지만 필요에 따라 조정할 수 있습니다.
통화 선택기 또는 자동 지리적 위치 기반 통화 표시를 사용하여 스토어 첫 화면에 다양한 통화로 가격을 표시합니다.
각 통화에서 심리적 가격 책정을 위해 가격을 반올림하는 것을 고려하세요.

해외 결제 관리

Shopify는 PayPal, Stripe, 현지 결제 서비스 공급업체 등 국제 거래를 위한 다양한 전자결제 대행사를 지원합니다. 여러 결제 옵션을 제공하면 다양한 고객 선호도를 충족하고 신뢰도를 높일 수 있습니다. 대상 시장에서 인기 있는 결제 방법을 조사하여 스토어에 통합하십시오.

결제 보안 및 규정 준수 보장

국제 결제를 보호하고 글로벌 결제 규정을 준수하는 것은 매우 중요합니다. 모범 사례는 다음과 같습니다:

PCI DSS 규정 준수 보장
보안 결제 게이트웨이 사용
유럽 거래를 위한 강력한 고객 인증(SCA) 구현
유럽 고객을 위한 GDPR과 같은 지역별 규제에 대한 최신 정보 제공

해외 배송 및 세금 규정 준수 간소화

크로스보더 이커머스는 다양한 세법, 세관 규정, 배송 물류와 같은 과제를 안고 있습니다. 이러한 프로세스를 간소화하면 비용 절감, 고객 만족도 향상, 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.

기술: AI 및 머신러닝과 같은 첨단 기술은 국제 세금 준수를 간소화합니다. FlavorCloud와 같은 플랫폼은 전자상거래 시스템과 통합되어 부가세 계산을 자동화하고 규정 준수를 보장합니다.
배송 파트너: 지역별로 적합한 배송 파트너와 방법을 선택하세요. 투명한 배송 비용과 배송 시간은 고객의 신뢰와 만족도를 높여줍니다.
세금 준수: 국제 세법 및 규정을 이해하고 준수하세요. 세무 전문가와 상담하여 규정을 완벽하게 준수하고 잠재적인 법적 문제를 방지하세요.
Shopify의 기본 제공 도구: Shopify의 기본 제공 툴을 활용하여 해외 배송 및 세금 규정 준수를 관리할 수 있습니다. Shopify는 여러 지역의 세금 및 관세를 자동으로 계산하여 운영을 간소화할 수 있습니다.

손쉬운 글로벌 확장을 위한 Shopify 마켓 사용

Shopify 마켓은 글로벌 확장을 위한 종합 솔루션으로, 도달 범위 확대, 고객 경험 개선, 운영 간소화를 제공합니다. 주요 기능은 다음과 같습니다:

단일 스토어에서 여러 국가에 판매
130개 이상의 현지 통화 지원
시장별 콘텐츠 및 번역
즉시 작동하는 현지 결제 방법
결제 시 관세 및 수입세 징수

Shopify 마켓을 설정하려면

Shopify 관리자 패널에서 Shopify 마켓에 액세스합니다.
통화 및 언어와 같은 시장별 설정을 구성합니다.
현지 결제 방법 및 배송 옵션 설정
결제 시 세금 및 관세 징수 사용

고급 기능을 위한 Shopify 마켓 프로 사용

Shopify Markets Pro는 고급 해외 판매를 위한 추가 기능을 제공합니다:

더 빠르고 비용 효율적인 배송 옵션
국제 세금 및 관세 규정 준수 강화
금융 위험 및 사기 방지
다양한 시장에 대한 제품 제한 관리

이러한 기능을 통해 운영 복잡성을 줄이고 규정 준수를 개선하며 고객 만족도를 높일 수 있습니다.

그러나 Shopify 마켓에는 몇 가지 제한 사항이 있으므로 주의해야 합니다. 일부 비즈니스의 경우 추가 수수료가 발생할 가능성이 높을 수 있습니다. 또한 Shopify 마켓플레이스는 복잡한 해외 판매 전략을 가진 비즈니스에 필요한 수준의 사용자 지정 기능을 제공하지 못할 수 있습니다.

또한 Shopify 마켓은 일부 국가에서는 사용할 수 없는 Shopify Payments에 의존합니다. 마지막으로, 이 기능은 국가별로만 마켓을 생성할 수 있으므로 같은 국가 내 여러 지역에 대한 사용자 지정 환경을 생성하는 기능이 제한됩니다.

요약하면, Shopify 마켓플레이스는 해외 판매를 위한 편리한 올인원 솔루션이지만 사용자 지정, 지역 타겟팅 및 비용 측면에서 부족할 수 있습니다. 아래에서 살펴볼 수 있듯이 Weglot 같은 플러그인을 Shopify와 함께 사용하면 번역 관리 및 다국어 SEO를 보다 유연하게 수행할 수 있습니다.

즉각적이고 정확한 번역을 위해 Weglot 사용

Weglot 은 시간이 많이 소요되는 수동 번역의 문제를 해결하고 일관된 번역을 유지하며 Shopify 스토어에 대한 SEO 최적화를 보장하는 웹사이트 번역 소프트웨어입니다.

Weglot Shopify 통합 개요

즉시 번역: Weglot 즉각적인 번역 기능을 제공하므로 상당한 시간과 노력을 절약할 수 있습니다.
자동 SEO 최적화: Weglot hreflang 태그, 언어별 URL 및 번역된 메타데이터의 자동 추가를 포함하여 다국어 SEO에 대한 Google의 모범 사례를 따릅니다.
호환성: Weglot 모든 Shopify 테마 및 타사 앱(동적 콘텐츠 포함)과 호환되므로 원활한 통합을 보장합니다.
사용자 친화적인 대시보드: 직관적인 대시보드를 통해 번역을 쉽게 관리하고 실시간으로 업데이트할 수 있습니다.
무료 평가판 및 요금제: Weglot 14일 무료 평가판과 다양한 비즈니스 요구 사항을 수용할 수 있는 다양한 요금제를 제공합니다.