여러 국가에서 Google 쇼핑 캠페인을 운영하는 방법 (2024)

온라인 스토어가 글로벌 입지가 부족한 경우 다른 국가에서 Google 쇼핑 캠페인을 운영하면 해외 고객에게 도달하고 더 많은 해외 매출을 창출하는 데 도움이 될 수 있습니다.

하지만 해외 Google 쇼핑 캠페인을 설정하는 것은 국내용 캠페인을 설정하는 것만큼 간단하지 않습니다. 해외로 제품을 배송하는 방법과 같은 물류 문제는 말할 것도 없고 언어 및 통화 문제도 고려해야 합니다.

여기에서는 Google 쇼핑 캠페인을 국제화하고 국경을 넘어 더 많은 고객에게 도달하기 위한 6가지 단계를 안내합니다.

1. Google 쇼핑 캠페인의 국가를 결정합니다.

국경을 넘나드는 전자상거래를 목표로 하고 있을 수 있지만, Google은 일부 국가 및 통화로만 Google 쇼핑 캠페인을 운영할 수 있도록 지원합니다. 이러한 국가 및 통화에는 다음이 포함됩니다:

• 미국 미국: 미국 달러(USD)
• 영국 영국 파운드(GBP)
• 독일: 유로(EUR)
• 오스트리아 유로(EUR)
• 네덜란드 유로(EUR)
• 인도네시아: 인도네시아 루피아(IDR)
• 호주 호주: 호주 달러(AUD)
• 대한민국 대한민국: 대한민국 원(KRW)*
• 태국 태국 바트(THB)**
• 사우디 아라비아: 사우디 리얄(SAR)**

*한국에서는 계정에 사업자등록번호가 적용되어 있어야 여기에 제품을 표시할 수 있습니다.

**현재 베타 대상 국가

지원되는 국가 및 통화 요구 사항의 전체 목록은 이 Google 지원 페이지에서 확인할 수 있습니다. 이를 확인한 다음 Google 쇼핑 캠페인을 설정할 국가를 결정하세요.

그런 다음 후보 목록에 있는 각 국가에 대해 다음과 같은 문제를 고려하세요:

• 배송: 대상 국가로 제품을 배송할 방법을 계획하세요. 예를 들어, 물류 파트너와 항공 및 해상 배송 준비를 확보해야 할 수 있습니다.
• 타겟 고객의 언어: 타겟 국가의 사람들은 어떤 언어를 사용하나요? 사용자가 쉽게 이해할 수 있도록 이러한 언어로 Google 쇼핑 랜딩 페이지 버전을 준비하세요(자세한 내용은 아래 3단계 참조).
• 통화: 대상 국가의 기본 통화를 파악하고 해당 통화로 제품 가격을 다시 책정하세요. 고객의 현지 통화로 결제를 받으면 사전에 번거로운 환전 작업을 할 필요가 없으므로 판매 시 마찰이 줄어듭니다.
• 세금 정책: 대상 국가에서 소매업체의 판매세 납부 의무를 확인합니다. 판매세를 납부해야 하는 경우 해당 국가의 세무 당국에 비즈니스를 등록하고 납부할 세액을 정확하게 계산, 신고 및 납부할 수 있는 시스템을 구현하세요.

2. Google 쇼핑 제품 데이터 현지화

Google 쇼핑 캠페인을 설정하기 전에 제품에 대한 데이터를 Google에 제출해야 합니다. 이러한 데이터에는 제품 제목, 설명, 이미지 링크, 가격(관련 통화) 등이 포함됩니다. 이 Google 지원 페이지에서 사용 가능한 제품 데이터 속성의 전체 범위를 확인할 수 있습니다.

제출하는 제품 데이터는 Google 쇼핑 캠페인의 대상 국가에 맞게 현지화되어야 합니다. 예를 들어 다음과 같이 해야 할 수 있습니다:

• 제품 제목과 설명을 번역하세요.
• 사용자의 자국 통화로 가격을 입력합니다.
• 타겟 오디언스의 문화 요소가 포함된 이미지에 대한 링크를 제공합니다.
• 모바일 디바이스용 타이틀, 생성형 AI로 만든 타이틀의 속성 태그 등을 추가하세요.

제품 데이터를 수동으로 현지화하는 경우, 특히 여러 개의 Google 쇼핑 제품 목록을 올리려는 경우 이 모든 작업을 수행하는 것은 번거로울 수 있습니다.

하지만 다음을 사용하는 경우 Weglot 을 사용하여 웹사이트를 번역하는 경우 기존 Google 쇼핑 피드(예: 자국용 제품 피드)의 제품 데이터 번역에도 도움이 될 수 있습니다.

제품 피드에 대한 XML URL을 가져와 특정 HTML 요소를 추가하기만 하면 됩니다. 그러면 Weglot 즉시 제품 데이터를 번역하여 사용할 수 있도록 합니다.

3. Google 쇼핑 랜딩 페이지 현지화

사용자가 Google 쇼핑 광고를 클릭한 후 어떤 페이지로 이동하여 방문하게 될까요? 제품 목록부터 쇼핑 정책, 결제 페이지 등 전체 사용자 흐름을 파악하고 그에 따라 웹 페이지를 로컬라이즈하세요.

이러한 현지화 작업에는 다음이 포함될 수 있습니다:

• 페이지의 텍스트를 타겟 고객의 기본 언어로 번역합니다.
• 타겟 고객의 현지 통화로 가격을 표시합니다.
• 적절한 금액의 판매세를 계산하고 징수합니다.

엄밀히 말하면 Google 쇼핑 광고와 관련된 랜딩 페이지를 반드시 번역해야 하는 것은 아닙니다. 위에서 언급한 바와 같이 랜딩 페이지가 Google에서 지원하는 언어로 되어 있으면 Google 쇼핑 광고를 게재할 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 해외 고객이 콘텐츠를 이해하고 주문할 수 있도록 랜딩 페이지를 로컬라이즈하는 것이 좋습니다. 해독하기 어려운 언어로 된 페이지를 탐색하고 있다고 상상해 보세요. 웹 사이트에 오래 머무르거나 구매를 하지는 않을까요? 아마 그렇지 않을 것입니다.

웹 사이트 번역에는 상당한 작업이 필요하지만 Weglot 사용하면 프로세스 속도를 크게 높일 수 있습니다. 웹사이트에 설치하면 Weglot 콘텐츠를 감지하고 독점적인 기계 학습 번역 조합을 사용하여 검색된 모든 텍스트를 즉시 번역합니다. 결과물인 고품질 번역은 게시하기 전에 수작업으로 미세 조정할 수도 있습니다. 여기에서 웹사이트에 Weglot 무료로 사용해 볼 수 있습니다.

4. 해외 Google 쇼핑 캠페인용 제품 피드 설정하기

기본 작업을 완료하면 해외 Google 쇼핑 캠페인을 올바르게 설정할 수 있습니다!

Google 판매자 센터에 로그인하여 Google에 (현지화된) 제품 데이터를 제출하기 위한 새 피드를 설정합니다. Google 시트를 사용하거나 컴퓨터에서 파일을 업로드하는 등 다양한 방법으로 제품 데이터를 입력할 수 있습니다.

캠페인의 효과를 높이려면 통화, 국가 및 기본 언어를 기준으로 각 타겟 고객에 대해 별도의 제품 데이터 피드를 설정하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 각 타겟 고객에 맞게 제품 피드를 완벽하게 로컬라이즈할 수 있습니다.

예를 들어, 이러한 각 대상에 대해 별도의 제품 피드를 사용하는 것이 좋습니다:

즉, 타겟 오디언스가 동일한 언어를 사용하고 동일한 통화로 결제하는 경우 여러 국가에 걸쳐 제품 피드를 재사용할 수 있습니다.

예를 들어 위의 표에 따라 프랑스의 영어 사용자를 위한 제품 피드를 이탈리아의 영어 사용자를 위해 재사용할 수 있습니다. 결국 두 잠재 고객 모두 같은 언어를 사용하고 같은 통화(유로화)를 사용하여 결제합니다. 따라서 동일한 랜딩 페이지에 거의 문제없이 참여할 수 있습니다.

이러한 방식으로 피드를 재사용하려면 프랑스 영어 사용자를 대상으로 하는 제품 피드의 피드 설정을 편집하여 이탈리아라는 새 대상 국가를 추가합니다.

그러나 프랑스 내 영어 사용자를 위한 제품 피드에 미국을 새 국가로 추가하는 것은 권장하지 않습니다. 그렇게 하면 미국 달러로 결제하는 사람들에게 유로 가격이 표시될 수 있기 때문입니다. 원활한 쇼핑 경험을 위한 최선의 방법은 아닙니다!

5. 각 대상 국가에 대한 Google 쇼핑 캠페인 설정

Google 판매자 센터에서 제품 피드를 설정한 후에는 Google 광고 플랫폼으로 이동하여 새 쇼핑 캠페인을 생성합니다. 아직 연결하지 않았다면 판매자 센터 계정을 Google 광고 계정과 연결해야 합니다.

쇼핑 캠페인을 생성할 때 이를 사용하여 광고할 제품 피드를 선택합니다. 또한 다음과 같은 설정을 입력합니다:

• 입찰: 입찰가: 광고에 대해 지불할 금액입니다. 예를 들어 '수동 CPC'를 선택하면 광고의 최대 클릭당 비용(CPC)을 설정할 수 있습니다.
• 예산: 캠페인의 평균 일일 예산입니다.
• 위치: 위치: 광고를 표시할 위치입니다. 제품 피드의 국가 설정과 달리 특정 도시, 지역 또는 우편 번호와 같이 쇼핑 캠페인에 대해 훨씬 더 구체적인 위치를 지정할 수 있습니다.

대상 국가 및 대상 그룹에 필요한 만큼 쇼핑 캠페인을 생성할 수 있습니다. 새 Google 쇼핑 캠페인을 만드는 방법에 대해 자세히 알아보려면 이 Google 지원 페이지를 참조하세요.

6. Google 쇼핑 캠페인 실적 모니터링

Google 쇼핑 캠페인을 실행한 다음 그 결과를 사용하여 다음 단계를 안내하세요.

예를 들어 클릭률이 낮다면 사용자가 광고를 본 후 클릭하도록 충분히 유도하지 못했다는 의미일 수 있습니다. 이 경우 광고 문구나 이미지를 더 매력적인 것으로 교체해 보세요.

또는 즉시 판매 가능 비율이 낮으면 Google 판매자 센터에 제출한 제품 중 많은 제품이 품절되었음을 나타냅니다. 이는 Google에서 품절된 제품에 대한 광고를 표시하지 않기 때문입니다.

즉시 제공 비율을 높이려면 재고가 없는 제품의 재고를 늘리세요.

쇼핑 캠페인을 최적화하기 위해 실험을 실행할 수도 있습니다. 동일한 캠페인의 두 가지 버전을 실행하여 어느 것이 더 효과적인지 확인하는 A/B 테스트가 특히 유용할 수 있습니다. 광고 문구, 이미지, 심지어 가격까지 다양한 조합을 시도해보고 성공적인 조합을 찾을 수 있습니다.

마지막으로, 최소 30일마다 업데이트된 제품 데이터를 Google에 전송해야 합니다. Google은 2024년에 많은 변경 사항을 적용했으므로 광고 실적이 향상되고 사용자에게 더 나은 경험을 제공할 수 있도록 데이터가 이러한 업데이트된 표준을 준수하는지 확인하세요.

판매자 센터 최신 정보 유지

Google은 모두에게 더 나은 검색 환경을 제공하기 위해 최선을 다하고 있다고 자주 강조합니다. 이는 사용자에게는 분명 좋은 소식이지만, 기업 입장에서는 일 년 내내 진행되는 여러 업데이트를 놓치지 않고 파악해야 한다는 의미이기도 합니다.

예를 들어, 2024년 4월 Google은 쇼핑 광고 및 무료 목록에서 AI가 생성한 콘텐츠의 제품 데이터를 더 잘 지정할 수 있는 새로운 속성을 도입했습니다.

2024년 7월 말에는 비즈니스에 배송비 공개를 의무화하는 국가 목록이 인도와 뉴질랜드로 확대될 예정입니다. 여기에서 이러한 변경 사항을 확인할 수 있습니다.

해외 Google 쇼핑 캠페인을 운영할 준비가 되셨나요?

위의 내용이 어렵게 느껴지나요? 여러 국가에 대한 Google Shopping 캠페인을 생성하는 단계를 기억하는 데 도움이 되는 유용한 문구가 있습니다: "결정, 현지화, 설정, 수정."

여러 국가를 대상으로 Google 쇼핑 캠페인을 생성하려면 먼저 해당 광고를 게재할 국가를 결정해야 합니다.

또한 각 국가에서 요구하는 사항, 베타 대상 국가로서의 지위 및 기타 중요한 요소를 확인해야 합니다.

다음으로, 제품 데이터와 랜딩 페이지를 현지화하여 광고와 상호 작용하는 사용자에게 원활한 환경을 조성합니다. 그런 다음 제품 데이터를 Google에 제출하고 쇼핑 캠페인을 생성합니다 (각 타겟 고객에 대해 별도의 제품 피드를 설정하는 것이 좋습니다!).

광고를 시작한 후에는 광고 실적을 추적하세요. 효과가 있는 광고와 그렇지 않은 광고에 따라 캠페인을 세분화하여 광고 예산 대비 최고의 수익을 얻을 수 있습니다.

Weglot웹사이트 번역 솔루션은 해외 Google 쇼핑 캠페인을 진행할 때 필수적인 솔루션입니다. 웹 콘텐츠를 110개 이상의 언어로 높은 정확도로 번역하며, 이미지를 문화적으로 적합한 변형으로 대체할 수 있는 미디어 번역 기능도 제공합니다.

Weglot 제품 피드도 번역할 수 있으므로 온라인 스토어를 위한 최고 품질의 Google 쇼핑 캠페인을 제작할 수 있는 더 많은 리소스를 확보할 수 있습니다.

Weglot WooCommerce, Shopify, BigCommerce및 기타 주요 전자상거래 플랫폼과 호환되며, 웹사이트에서 무료로 번역 기능을 테스트해 볼 수 있습니다. 시작하려면 여기에서 무료 Weglot 가입하세요.