Google Alışveriş Kampanyaları Birden Fazla Ülkede Nasıl Yürütülür (2024)

Online mağazanızın küresel bir varlığı yoksa diğer ülkelerde Google Alışveriş kampanyaları yürütmek, yurt dışındaki müşterilere ulaşmanıza ve daha fazla uluslararası satış elde etmenize yardımcı olabilir.

Ancak uluslararası Google Alışveriş kampanyaları oluşturmak, kendi ülkeniz için böyle bir kampanya oluşturmak kadar kolay değildir. Ürünlerinizi yurt dışına nasıl göndereceğiniz gibi lojistik konuların yanı sıra düşünmeniz gereken dil ve para birimi sorunları da vardır.

Burada, Google Alışveriş kampanyalarınızı uluslararasılaştırmak ve sınır ötesinde daha fazla müşteriye ulaşmak için altı adımda size yol göstereceğiz.

1. Google Alışveriş Kampanyalarınız için Ülkelere Karar Verin

Hedefinizde sınır ötesi e-ticaret hakimiyeti olsa da Google, Google Alışveriş kampanyalarının yalnızca belirli ülkelerde ve para birimlerinde yürütülmesini desteklemektedir. Bu ülkeler ve para birimleri şunlardır:

• Birleşik Devletler: ABD Doları (USD)
• Birleşik Krallık: İngiliz Sterlini (GBP)
• Almanya: Euro (EUR)
• Avusturya Euro (EUR)
• Hollanda: Euro (EUR)
• Endonezya: Endonezya Rupiahı (IDR)
• Avustralya: Avustralya Doları (AUD)
• Güney Kore: Güney Kore Wonu (KRW)*
• Tayland: Tayland Bahtı (THB)**
• Suudi Arabistan: Suudi Riyali (SAR)**

*Güney Kore, ürünlerinizi burada göstermek için hesabınıza bir işletme kayıt numarası uygulamanızı gerektirir.

**Şu anda bir beta hedef ülkesi

Desteklenen ülkelerin ve para birimi gereksinimlerinin tam listesini bu Google destek sayfasında bulabilirsiniz. Kontrol edin ve ardından Google Alışveriş kampanyaları oluşturmak istediğiniz ülkelere karar verin.

Ardından, kısa listenizdeki her ülke için aşağıdaki gibi konuları göz önünde bulundurun:

• Nakliye: Ürünlerinizi hedef ülkelerinize nasıl göndereceğiniz konusunda çalışmaya başlayın. Örneğin, lojistik ortaklarıyla hava ve deniz taşımacılığı düzenlemelerini güvence altına almanız gerekebilir.
• Hedef kitlenizin dili: Hedef ülkelerinizdeki insanlar hangi dilleri konuşuyor? Kullanıcıların anlamasına yardımcı olmak için Google Alışveriş açılış sayfalarınızın bu dillerdeki sürümlerini hazırlayın (daha fazlası aşağıdaki üçüncü adımda).
• Para Birimi: Hedef ülkelerinizin yerel para birimini öğrenin ve ürünlerinizi bu para biriminde yeniden fiyatlandırın. Ödemeleri müşterilerinizin yerel para biriminde almak, önceden zahmetli para birimi dönüştürme işlemleri yapmalarına gerek kalmayacağı için satış yapma konusundaki sürtüşmeyi azaltacaktır.
• Vergi politikaları: Perakendecilerin hedef ülkelerdeki satış vergisi ödeme yükümlülüklerini kontrol edin. Satış vergisi ödemeniz gerekiyorsa, işletmenizi bu ülkelerin vergi dairelerine kaydettirin ve ödenmesi gereken vergi miktarını doğru bir şekilde hesaplamak, raporlamak ve ödemek için bir sistem uygulayın.

2. Google Alışveriş Ürün Verilerinizi Yerelleştirin

Google Alışveriş kampanyalarınızı oluşturmadan önce ürünlerinizle ilgili verileri Google'a göndermeniz gerekir. Bu veriler arasında ürün başlığı, açıklaması, görsel bağlantısı ve fiyatı (ilgili para birimi cinsinden) yer alır. Kullanılabilir ürün verisi özelliklerinin tamamını bu Google destek sayfasında görüntüleyin.

Gönderdiğiniz ürün verileri, Google Alışveriş kampanyalarınızın hedef ülkeleri için yerelleştirilmelidir. Örneğin, şunları yapmanız gerekebilir:

• Ürününüzün başlığını ve açıklamasını tercüme edin.
• Fiyatı kullanıcılarınızın ana para birimi cinsinden belirtin.
• Hedef kitlenizin kültürüne ait unsurları içeren bir görsele bağlantı verin.
• Mobil cihazlar için başlıklar, üretici yapay zeka ile oluşturulan başlıklar için öznitelik etiketleri vb. ekleyin.

Ürün verilerinizi manuel olarak yerelleştiriyorsanız ve özellikle birden fazla Google Alışveriş ürün listesi oluşturmayı planlıyorsanız, tüm bunları yapmak sıkıcı olabilir.

Ama eğer kullanıyorsanız Weglot web sitenizi çevirmek için, mevcut Google Alışveriş beslemelerindeki ürün verilerini çevirmeye de yardımcı olabilir (örneğin, kendi ülkeniz için bir ürün beslemesi gibi).

Ürün akışınız için XML URL'sini alın ve ona belirli HTML öğeleri ekleyin. Weglot daha sonra ürün verilerinizi kullanım için anında çevirecektir.

3. Google Alışveriş Açılış Sayfalarınızı Yerelleştirin

Kullanıcılar Google Alışveriş reklamınızı tıkladıktan sonra hangi sayfalara girecek ve ziyaret edecek? Ürün listelerinizden alışveriş politikalarınıza, ödeme sayfanıza kadar tüm kullanıcı akışının haritasını çıkarın ve web sayfalarınızı buna göre yerelleştirin.

Bu tür bir yerelleştirme çalışması şunları içerebilir:

• Sayfalarınızdaki metinleri hedef kitlenizin ana diline çevirmek.
• Fiyatlarınızı hedef kitlenizin yerel para biriminde gösterme.
• Uygun miktarda satış vergisinin hesaplanması ve tahsil edilmesi.

Açıkçası, Google Alışveriş reklamlarınızla ilişkili açılış sayfalarını çevirmek bir zorunluluk değildir. Açılış sayfalarınız Google'ın desteklediği bir dilde olduğu sürece (yukarıda belirtildiği gibi), bunlarla Google Alışveriş reklamları yayınlayabilirsiniz.

Bununla birlikte, uluslararası müşterilerin içeriğinizi anlamasına ve size sipariş vermesine yardımcı olmak için açılış sayfalarınızı yerelleştirmenizi öneririz. Çözmekte zorlandığınız bir dilde bir sayfaya göz attığınızı hayal edin. Bir şey satın almak bir yana, web sitesinde uzun süre kalır mısınız? Muhtemelen hayır.

Web sitesi çevirisi oldukça fazla çalışma gerektirse de, Weglot süreci önemli ölçüde hızlandırabilir. Bir web sitesine yüklendiğinde, Weglot içeriği algılar ve keşfedilen tüm metni makine öğrenimi çevirilerinin tescilli bir karışımını kullanarak anında çevirir. Ortaya çıkan yüksek kaliteli çeviriler yayınlanmadan önce elle de ince ayar yapılabiliyor. Weglot 'u web sitenizde ücretsiz olarak buradan deneyebilirsiniz.

4. Uluslararası Google Alışveriş Kampanyalarınız için Ürün Akışlarını Ayarlama

Temel çalışmaları aradan çıkardıktan sonra, uluslararası Google Alışveriş kampanyalarınızı düzgün bir şekilde ayarlayabilirsiniz!

Google Merchant Center 'da oturum açın ve (yerelleştirilmiş) ürün verilerinizi Google'a göndermek için yeni bir besleme ayarlayın. Ürün verilerinizi bir Google Sayfası veya bilgisayarınızdan bir dosya yüklemek gibi çeşitli şekillerde girebilirsiniz.

Kampanyalarınızın etkinliğini artırmak için her bir hedef kitle için para birimi, ülke ve ana dillerine göre ayrı ürün veri akışları oluşturmanızı öneririz. Bunu yapmak, ürün akışlarınızı her hedef kitle için mükemmel şekilde yerelleştirmenizi sağlar.

Örneğin, bu kitlelerin her biri için ayrı ürün akışlarına sahip olmanızı öneririz:

Bununla birlikte, hedef kitleleriniz aynı dili konuşuyor ve aynı para birimini kullanarak ödeme yapıyorsa, ürün akışlarını birden fazla ülkede yeniden kullanmak mümkündür.

Yukarıdaki tablodan yola çıkarak, örneğin, Fransa'da İngilizce konuşanlar için hazırladığınız ürün akışınızı İtalya'da İngilizce konuşanlar için de kullanabilirsiniz. Sonuçta her iki kitle de aynı dili konuşuyor ve aynı para birimini (Euro) kullanarak ödeme yapıyor. Bu nedenle aynı açılış sayfasıyla çok az sorunla etkileşime geçebilirler.

Akışınızı bu şekilde yeniden kullanmak için, Fransa'da İngilizce konuşanlara yönelik ürün akışınızın akış ayarlarını düzenleyerek yeni bir hedef ülke olan İtalya'yı ekleyin.

Buna karşın, Fransa'da İngilizce konuşanlara yönelik ürün akışınıza yeni bir ülke olarak ABD'yi eklemenizi tavsiye etmeyiz. Bunu yaparsanız, ABD Doları kullanarak ödeme yapan kişilere Euro fiyatlarını göstermiş olursunuz. Sorunsuz bir alışveriş deneyimini kolaylaştırmak için en iyi hareket bu değil!

5. Hedef Ülkelerinizin Her Biri İçin Google Alışveriş Kampanyaları Oluşturun

Google Merchant Center'da ürün akışlarınızı ayarladıktan sonra, yeni bir Alışveriş kampanyası oluşturmak için Google Ads platformuna gidin. Henüz yapmadıysanız, Merchant Center hesabınızı Google Ads hesabınıza bağlamanız gerekir.

Alışveriş kampanyanızı oluştururken, onu kullanarak reklamını yapmak istediğiniz ürün akışlarını seçin. Ayrıca, aşağıdaki gibi ayarları doldurun:

• Teklif verme: Reklamlarınız için ödemek istediğiniz tutar. Örneğin, "manuel TBM" seçeneğini belirlemek, reklamlarınız için maksimum bir tıklama başına maliyet (TBM) belirlemenizi sağlar.
• Bütçe: Kampanyanız için ortalama günlük bütçeniz.
• Konumlar: Reklamlarınızı görüntülemek istediğiniz konumlar. Ürün akışları için ülke ayarlarından farklı olarak, Alışveriş kampanyalarınız için belirli şehirler, bölgeler veya posta kodları gibi daha da spesifik konumlar belirtebilirsiniz.

Hedef ülkeleriniz ve kitleleriniz için ihtiyaç duyduğunuz kadar Alışveriş kampanyası oluşturun. Yeni bir Google Alışveriş kampanyası oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu Google destek sayfasına bakın.

6. Google Alışveriş Kampanyalarınızın Performansını İzleyin

Google Alışveriş kampanyalarınızın çalışmasına izin verin ve sonuçlarını sonraki adımlarınızı yönlendirmek için kullanın.

Örneğin, tıklama oranınız düşük görünüyorsa bu, reklamınızın kullanıcıları gördükten sonra tıklamaya yeterince ikna etmediği anlamına gelebilir. Bu durumda, reklam metninizi veya görsellerinizi daha ilgi çekici bir şeyle değiştirmeyi deneyin.

Alternatif olarak, hizmete hazır yüzdesinin düşük olması, Google Merchant Center'a gönderdiğiniz ürünlerin birçoğunun stokta olmadığını gösterir. Bunun nedeni, Google'ın stokta olmayan ürünler için reklam göstermemesidir.

Servise hazır olma oranınızı yükseltmek için, stokta olmayan ürünler için envanterinizi artırın.

Alışveriş kampanyalarınızı optimize etmek için deneyler de yapabilirsiniz. Hangisinin daha etkili olduğunu belirlemek için aynı kampanyanın iki sürümünü çalıştırdığınız A/B testi burada özellikle yararlı olabilir. Kazanan bir kombinasyona ulaşana kadar reklam metniniz, görselleriniz ve hatta fiyatınızla oynayabilirsiniz.

Son olarak, Google'a en az 30 günde bir güncellenmiş ürün verileri gönderdiğinizden emin olun. Google 2024'te birçok değişiklik yaptı, bu nedenle reklamlarınızın daha iyi performans göstermesi ve kullanıcılarınıza daha iyi bir deneyim sunmanız için verilerin bu güncellenmiş standartlara uygun olduğundan emin olun.

Ticaret Merkezi ile Güncel Kalma

Google, herkes için daha iyi bir arama deneyimi sunmaya kararlı olduğunu sık sık yineliyor. Bu durum kullanıcılar için elbette iyi bir haber olsa da, işletmelerin yıl boyunca yayınlanan çok sayıda güncellemeyi takip etmeleri gerektiği anlamına geliyor.

Örneğin, Nisan 2024'te Google, Alışveriş reklamlarında ve ücretsiz listelemelerde yapay zeka tarafından oluşturulan içerik için ürün verilerini daha iyi belirtmek üzere yeni nitelikler sundu.

Temmuz 2024'ün sonunda, işletmelerin nakliye ücretini açıklamalarını zorunlu kılacakları ülkelerin listesini Hindistan ve Yeni Zelanda'ya kadar genişletiyorlar. Bu değişiklikleri buradan takip edebilirsiniz.

Uluslararası Google Alışveriş Kampanyaları Yürütmeye Hazır mısınız?

Yukarıdakiler kulağa çok mu geliyor? İşte size birden fazla ülke için Google Alışveriş kampanyaları oluşturma adımlarını hatırlamanıza yardımcı olacak kullanışlı bir ifade: "Karar Verin, Yerelleştirin, Kurun, İyileştirin."

Birden fazla ülke için Google Alışveriş kampanyaları oluşturmak için öncelikle bu tür reklamları yayınlamak istediğiniz ülkelere karar vermeniz gerekir.

Ayrıca her ülkenin neye ihtiyaç duyduğunu, beta hedef ülke statüsünü ve diğer önemli faktörleri de kontrol etmeniz gerekecektir.

Ardından, reklamlarınızla etkileşime giren kullanıcılara sorunsuz bir deneyim sunmak için ürün verilerinizi ve açılış sayfalarınızı yerelleştirin. Ardından ürün verilerinizi Google'a gönderip Alışveriş kampanyalarınızı oluşturacaksınız (yine, her hedef kitle için ayrı ürün akışları oluşturmanızı öneririz!)

Reklamlarınızı yayınladıktan sonra da performanslarını takip edin. Reklam bütçenizden en yüksek getiriyi elde etmek için kampanyalarınızı neyin işe yarayıp neyin yaramadığına göre iyileştirin.

Weglot'un web sitesi çeviri çözümü, uluslararası Google Alışveriş kampanyalarınız üzerinde çalışırken çok önemli olacaktır. Web içeriğini 110'dan fazla farklı dile yüksek doğrulukla çevirir ve ayrıca görüntüleri kültürel olarak daha uygun varyantlarla değiştirmek için medya çeviri özellikleri sunar.

Weglot , ürün akışlarınızı da çevirebilir ve çevrimiçi mağazanız için en yüksek kalitede Google Alışveriş kampanyaları oluşturmanız için size daha fazla kaynak sağlar.

Weglot , WooCommerce ile Weglot WooCommerce, Shopify, BigCommerceve diğer önde gelen e-ticaret platformlarıyla uyumludur ve çeviri yeteneklerini web sitenizde ücretsiz olarak test edebilirsiniz. Başlamak için buradan ücretsiz Weglot kaydolun.