국제 마케팅

해외 SEO를 위한 5가지 링크 구축 팁

작성자

알리나 티타렌코

검토자

Elizabeth Pokorny

업데이트 날짜

2025년 7월 31일

온라인 비즈니스를 운영하는 사람들은 종종 자신의 상품과 서비스를 더 많은 잠재고객을 대상으로 타겟팅하는 것에 대해 고민하기 시작합니다. 인터넷 트래픽이 현지에 뿌리를 두고 있더라도 현지 시장을 홍보하고 전 세계 다른 지역의 고객을 유치하기 위해 국제적인 트래픽을 만들 수 있습니다. 이것이 바로 국제적인 SEO입니다.

인터넷은 기본적으로 언어, 문화, 심지어 검색 엔진까지 다양한 국가로 나뉘는데, 미국에서는 구글과 빙, 중국에서는 바이두, 한국에서는 네이버가 대표적입니다.

따라서 국제 SEO는 해외 검색 결과에서 가시성을 확보하는 과정입니다. 이 과정에는 두 가지가 포함됩니다:

해외 사용자를 위해 사이트, 콘텐츠 및 소셜 미디어 프로필을 구성하고 최적화합니다;
웹사이트로 연결되는 백링크의 양과 품질을 높여 해외 검색 엔진과 소통하세요.

후자는 링크 구축 전략과 비슷하지 않나요? 하지만 이 경우에는 국제적인 링크 구축 전략입니다.

링크 구축이 해외 SEO에 왜 그렇게 중요한지 궁금할 것입니다. 방문자와 검색 엔진에 대한 신뢰도와 권위의 중요한 원천이기 때문입니다. 링크를 획득하면 전 세계 고객에게 더 쉽게 다가갈 수 있고 웹사이트 수요가 가장 많은 지역을 타겟팅하여 수익을 높일 수 있습니다. 이에 대해 조금 더 자세히 알아보겠습니다.

국제 링크 구축: 국제 링크 구축이란 무엇이며 언제 사용해야 하나요?

국제 링크 구축은 다양한 국가 및 지역에서 호스팅되는 웹사이트에 고품질 링크를 구축하기 위해 고안된 장기적인 마케팅 전략입니다.

예를 들어 웹사이트가 미국에 있지만 웹사이트를 확장하고 다양한 키워드에 대한 국제 순위를 높이고 싶은 경우 국제 링크 구축 캠페인에 참여하면 도움이 될 수 있습니다. 요컨대, 국제 링크 구축 서비스는 두 가지 측면에서 도움이 될 수 있습니다:

첫째, 다른 국가의 방문자를 웹사이트로 바로 유도합니다. 이를 통해 더 많은 트래픽과 잠재 고객에게 노출될 수 있습니다.
둘째, 검색 엔진에서 사이트 순위를 높여 사람들이 해당 지역에서 더 효율적으로 비즈니스를 찾을 수 있도록 도와줍니다.

또한 같은 국가 내에 있는 백링크의 출처가 비슷한 언어와 현지 TLD(최상위 도메인)를 사용하는지 확인하면 타겟팅하는 국가를 더욱 강조할 수 있습니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 IP 주소, 사용된 언어 및 도메인을 기반으로 웹사이트의 지리적 위치를 쉽게 감지할 수 있습니다.

각 웹사이트에 대한 링크를 구축해야 하나요?

구글은 똑똑합니다. 기본 도메인으로 연결되는 링크와 하위 도메인으로 연결되는 링크의 차이를 잘 알고 있습니다. 하위 도메인은 다른 언어로 콘텐츠를 공유하는 데 사용됩니다.

예를 들어 www.example.com 웹사이트에 프랑스어, 독일어, 스페인어 버전을 추가하려고 합니다. 각 언어에 대한 하위 도메인을 추가하면 됩니다(예: example.com/fr, example.com/de, example.com/es). 각 하위 도메인은 개별적으로 순위를 매기므로 각 하위 도메인을 가리키는 링크가 있으면 모든 로컬 SERP에서 순위를 높일 수 있습니다.

글로벌 웹사이트의 경우 다른 국가의 현지 시장을 타겟팅하는 경우 해당 국가에서 Google 및 기타 검색 엔진이 쉽게 찾을 수 있는 웹사이트에 국가별 백링크를 구축해야 특정 국가의 유기적 트래픽을 늘릴 수 있습니다.

국제 링크 구축의 혜택을 받을 수 있는 페이지를 식별하는 방법은 무엇인가요?

해외 링크 구축 노력을 어디에 집중해야 할지 결정하려면 트래픽을 유도할 가능성이 가장 높은 페이지를 정확히 찾아내는 것부터 시작하세요. 이러한 페이지는 일반적으로 방문자에게 매우 중요한 페이지, 트래픽이 가장 많이 발생하는 페이지, 교육 또는 정보성 콘텐츠가 많은 페이지입니다.

또 다른 방법은 Google 애널리틱스 데이터를 살펴보는 것입니다. 이 데이터를 살펴보면 어떤 페이지는 다른 페이지보다 해외에서 더 인기가 있다는 것을 알 수 있습니다. 이것이 바로 우리에게 필요한 것입니다!

또한 일부 페이지는 다른 페이지보다 눈에 띄기 때문에 추가적인 마케팅 노력이 필요합니다. 이와 관련하여 가장 먼저 떠오르는 것은 홈페이지, 제품 페이지, 블로그 게시물입니다:

홈페이지에는 비즈니스에 대한 필수 정보가 포함되어 있으며 일반적으로 다양한 소스로 연결됩니다. 이러한 백링크는 사람들이 보고 싶어하는 페이지로 직접 트래픽을 보낼 수 있기 때문에 다른 링크보다 더 가치가 있는 경우가 많습니다.
제품 페이지는 전환과 판매에 직접적으로 기여하기 때문에 매우 중요한 페이지 중 하나입니다.
블로그 게시물은 방문자를 자연스럽게 끌어들일 수 있는 고품질의 유용한 콘텐츠입니다. 하지만 블로그 게시물에 대한 링크를 구축하여 트래픽이 더욱 증가하는 것을 지켜볼 수 있습니다.

SEO를 위한 국제 링크 구축 팁

1. 경쟁사의 해외 백링크 획득 위치 알아보기

경쟁사들은 틈새 시장의 상위권 웹사이트로부터 많은 해외 링크를 확보하고 있지 않나요? 경쟁사 백링크 조사를 수행하여 경쟁사 웹사이트에 링크되어 있지만 회원님의 웹사이트로 연결될 기회를 놓치고 있는 사이트를 찾아내어 이를 활용할 수 있습니다!

경쟁사의 백링크 프로필과 그들이 고품질 링크를 확보하는 방법을 조사하려면 SE 랭킹의 백링크 찾기를 사용하면 됩니다. 경쟁사의 백링크 프로필을 숫자, 목록, 그래프로 확인할 수 있습니다. 이러한 자세한 통계는 링크된 사이트 수, 링크가 발생한 지역, 참조 도메인 전반의 앵커 텍스트 분포, 가장 많이 링크된 페이지 등을 포함하여 발견된 모든 백링크에 대한 정보를 제공합니다.

이 분석은 경쟁업체가 해외 링크를 얻는 방법을 이해하여 경쟁업체의 방법을 모방하여 내 사이트로 더 많은 링크를 생성하는 데 도움이 됩니다.

2. 관련 사이트에서 링크 구축

Google에서 타겟팅하려는 언어로 분류한 관련 사이트를 찾아서 어떤 사이트로 연결되는 경향이 있는지 확인하세요. 예를 들어, 스페인 고객을 타겟팅하려는 호주 회사라면 스페인어 검색 엔진 결과 페이지에서 틈새 시장을 검색해 보세요. 내 웹사이트로 연결할 수 있는 스페인 현지 사이트 목록이 표시됩니다.

현지 인지도를 높이고 글로벌 잠재고객을 늘리려면 현지 시장의 다른 비즈니스의 활동을 활용할 수 있습니다. 현지 블로그 또는 웹사이트와 연결하여 고객의 관심사에 대한 팁과 정보로 가득 찬 기사를 작성하여 비즈니스에 대해 알릴 수 있습니다. 또한 소셜 미디어에서 브랜드를 소개할 현지 인플루언서를 찾을 수도 있습니다.

브랜드 인지도가 높아지면 동료 기업가들과 협력하여 스폰서 멘션을 확보할 수 있습니다. 밋업, 축제, 자선 행사와 같은 지역 행사를 후원하는 것도 추가적인 가시성을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다. 물론 또 다른 일반적인 방법은 팟캐스트나 지역 라이브 방송에서 자신이 누구인지, 왜 사업을 시작했는지에 대한 인터뷰를 하는 것입니다. 선택의 폭이 넓습니다!

3. 문맥에 맞는 앵커 텍스트 사용

앵커 텍스트는 순위가 매겨진 웹사이트 콘텐츠의 청사진으로, Google이 페이지의 주제와 전체 검색어와의 관련성을 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다. 해외 SEO를 타겟팅할 때는 앵커 텍스트 배포 범위를 넓히는 방향으로 전환하는 것이 일반적입니다. 문맥 앵커를 중심으로 비슷한 의미를 가진 키워드를 다양한 형식으로 사용하여 웹사이트의 테마를 강화할 수 있습니다.

또한 앵커 텍스트에 타겟 시장의 언어나 방언을 포함하면 해당 시장의 언어를 알고 있고 자연스럽게 공감할 수 있다는 것을 보여줄 수 있습니다. 또한 현지 언어와 영어 사이에 키워드를 혼합하면 전반적인 검색 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

지역 키워드에 대해 더 자세히 설명하면 현지에서 인지도를 높일 수 있습니다. 예를 들어 이탈리아에 거주하지만 밀라노의 명소를 검색하는 경우 '밀라노의 명소 찾기', '밀라노에서 가장 인기있는 명소 발견' 등과 같은 키워드를 포함해야 합니다. 타겟 지역에서 주로 사용되고 검색되는 위치별 키워드는 일반 키워드보다 더 효과적인 경우가 많습니다.

4. 지역 디렉토리에 비즈니스 등록하기

올바른 온라인 디렉토리에 회사를 등록하면 잠재 고객이 회사를 찾을 가능성이 높아집니다. 옐로우 페이지와 같은 여러 무료 디렉토리를 통해 사람들은 카테고리와 인근 지역별로 업체를 찾을 수 있습니다. 이와는 대조적으로, 다른 디렉토리는 단순히 지역 내 기업의 일반적인 목록만 제공할 수 있습니다. 그러나 온라인 디렉토리에 비즈니스 정보를 제출하기 전에 검색 엔진이 오해를 하지 않도록 정확하고 최신 상태인지 확인하세요.

또한 소규모 커뮤니티 디렉토리의 링크는 구글 플레이스나 옐로페이지보다 훨씬 품질이 높기 때문에 구글 검색을 전혀 사용하지 않을 수 있는 지역 고객에게 접근할 수 있다는 점에서 주목할 가치가 있습니다.

5. 소셜 미디어 계정 만들기

소셜 미디어는 웹사이트의 권위를 높이고, 웹사이트 트래픽을 다시 유도하며, 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적인 도구입니다. 또한 전 세계 현지 인플루언서들과 소통할 수 있는 추가 채널을 제공하여 관련 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다.

더 많은 소셜 미디어 플랫폼에 액세스할수록 도달 범위와 잠재고객이 늘어납니다. 업계와 관련된 소셜 미디어 포털에 등록한 다음, 각 포털을 소셜 참여와 유용한 콘텐츠 게시의 가능성으로 간주하여 대상 국가 내에서 링크 공유로 이어지도록 하세요. 소셜 미디어 마케팅 도구를 사용하여 소셜 미디어 활동을 최대한 활용하세요.

또한 다양한 해시태그를 사용하고 작성하는 각 콘텐츠에 적합한 소셜 미디어 플랫폼을 선택하는 것을 잊지 마세요. 또한 모든 게시물에 웹사이트 링크를 포함시켜 방문자가 웹사이트에 쉽게 액세스하여 회원님과 비즈니스에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있도록 하세요. 결과적으로 리드를 생성하고 유료 고객으로 전환할 가능성이 높습니다.

선택한 국가에서 마케팅 기회가 부족한 경우 어떻게 해야 하나요?

마케팅 기회가 부족한 지역에 있다면 무엇보다도 먼저 인근 국가나 문화와 언어가 비슷한 국가에 관심을 기울여 총 도달 범위와 수익을 늘리세요.

예를 들어 독일, 스위스 일부, 오스트리아는 언어를 공유합니다. 따라서 이러한 국가의 퍼블리셔에게 홍보 활동을 집중하면 같은 언어를 사용하지만 아직 브랜드를 들어본 적이 없는 더 많은 사용자에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 링크 구축 아웃리치에 대한 모범 사례를 따르고 결과를 분석하세요.

또 다른 좋은 방법은 관련 미국 웹사이트의 링크를 받는 데 집중하거나 최소한 미국에서 충분한 관심을 받는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 콘텐츠가 미국에서 링크를 받기 시작하면 유기적으로 해외 링크를 받기 시작할 것입니다.

미국에 기반을 두고 온라인에서 입지를 다진 웹사이트를 찾기만 하면 됩니다.
틈새 시장을 직접 공략하는 현지 인기 블로그를 확인하세요.
이러한 웹사이트에 흥미로운 기사로 연락하면 커뮤니티 통합의 어떤 형태로든 다시 링크를 걸어줄 것입니다.

실제로 온라인 퍼블리셔들 사이에서는 기사에서 큰 잠재력을 발견하면 다른 언어로 번역하여 다른 타겟 독자에게 소개하는 것이 일반적인 관행입니다. 이렇게 하면 SEO에 너무 많은 신경을 쓰지 않고도 더 많은 독자에게 도달할 수 있습니다. 찾은 사이트에 외국어 버전이 있는지 확인하세요. 그렇다면 편집자에게 해당 언어로 글을 게시하고 웹사이트의 올바른 언어 버전으로 연결해 달라고 요청하세요.

마무리하며

아시다시피, 글로벌 SEO는 로컬 SEO와는 별개의 문제입니다. 둘 다 프로세스와 목표가 매우 유사할 수 있지만, 국제 비즈니스가 링크 구축에 접근하는 방식에는 근본적인 차이가 있습니다. 링크 구축 전략은 전 세계적으로 순위를 매기고 트래픽을 확보하는 데 큰 영향을 미치므로 주의를 기울이고 과소평가하지 마세요!

국가별로 사람들이 정보를 검색하는 방식에는 많은 차이가 있지만, 해외 링크 구축에 대한 몇 가지 팁을 알고 있으면 검색 순위를 높이는 데 큰 도움이 됩니다.

이러한 팁 중 일부는 이미 위에서 언급했습니다. 간단히 요약하면