구글 대 바이두: 주요 SEO 차이점

구글과 바이두는 모두 검색 엔진이지만, 추가 작업 없이 높은 구글 순위를 바이두에서 그대로 재현할 수 있을 거라고 기대하지 마세요.

그 이유는 바이두의 검색 크롤러는 검색 광고 플랫폼과 마찬가지로 구글과 다르게 작동하기 때문입니다. 웹사이트의 순위를 높이려면 구글이 아닌 바이두의 규칙을 따라야 합니다.

이러한 규칙 중 하나는 바이두가 중국 시장을 대상으로 하기 때문에 웹사이트 콘텐츠를 중국어 간체로 번역하는 것입니다. 하지만 이 필수 요건 외에 또 어떤 것을 알아야 할까요?

이 글에서는 Baidu와 Google의 검색 엔진 최적화(SEO) 요구 사항이 어떻게 다른지 설명합니다. 또한 웹 페이지가 바이두의 자연 검색 목록에 자연스럽게 올라갈 때까지 기다리지 않고 바로 타겟 키워드에 바이두 광고를 게재할 수 있도록 바이두의 검색 광고 요건을 구글과 비교하는 방법도 공유해 드립니다.

바이두란 무엇인가요?

'바이두'로 발음되는 바이두는 중국어 검색 결과를 전문적으로 제공하는 검색 엔진입니다. 랭크덱스 검색 엔진을 처음 개발하고 나중에 그 기술을 사용하여 바이두를 설립한 로빈 리의 아이디어로 탄생했습니다. (리는 현재 바이두를 운영하는 중국 회사인 바이두의 공동 창립자 겸 CEO입니다.)

미국에서 구글 검색 엔진이 온라인 검색을 장악하고 있는 것처럼 중국에서는 바이두가 가장 큰 검색 엔진 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 예를 들어 StatCounter의 데이터에 따르면, 2022년 10월 중국 검색 엔진 시장의 거의 60%를 Baidu가 점유하고 있습니다. 가장 가까운 경쟁자인 Bing은 16%에 불과한 점유율로 그 뒤를 쫓았습니다.

그리고 구글과 마찬가지로 바이두는 검색 엔진 서비스만 제공하는 것이 아닙니다. 다음과 같은 다른 서비스도 제공합니다:

• 웹 매핑 서비스 Baidu Maps
• 클라우드 스토리지 서비스 바이두 왕판
• 위키피디아 스타일의 백과사전 플랫폼 바이두 바이크

광고주는 클릭당 지불(PPC) 광고 플랫폼을 통해 비용을 지불하고 Baidu에 광고를 게재할 수도 있습니다. (Baidu 광고 구매에 대한 자세한 정보는 잠시 후에 공유하겠습니다!).

전 세계 어디에서나 바이두 및 관련 서비스에 액세스할 수 있지만 주로 중국 본토, 홍콩, 대만, 마카오와 같은 중국 시장에 서비스를 제공합니다. 따라서 이러한 시장에서 웹사이트 트래픽(오가닉 또는 유료)을 늘리려는 경우 Baidu에 맞게 웹사이트를 최적화하는 것은 '있으면 좋은 일'이 아닙니다. 필수입니다.

바이두와 구글: 차이점은 무엇인가요?

바이두와 구글은 모두 나스닥에 상장된 검색 엔진이며 유사한 웹 서비스를 제공하지만 몇 가지 주요 차이점이 있습니다.

우선 중국 검색 시장에서의 점유율이 매우 다릅니다. 바이두는 중국에서 가장 많이 사용되는 검색 엔진인 반면, 구글은 2022년 10월 기준 중국 내 시장 점유율이 3.7%에 불과합니다. (미국에서는 빙이 구글보다 인기가 낮음에도 불구하고 이는 빙보다 더 낮은 수치입니다!).

중국에서 구글의 시장 점유율이 낮은 것은 노력이 부족해서가 아닙니다. 이전에 중국에서 사용자 기반을 확대하려고 시도했지만, 특정 검색 결과를 검열하는 중국 정부의 요구 사항을 준수하지 않아 어려움을 겪은 적이 있습니다. (반면, 중국 기업이 운영하는 바이두는 중국의 검열법을 쉽고 완벽하게 준수하고 있습니다.) Google은 현재 중국에서 매우 제한적인 검색 서비스를 운영하고 있습니다.

이와는 별개로, 바이두와 구글은 모두 인터넷 사용자에게 양질의 콘텐츠를 제공하는 것을 목표로 하지만(다음 섹션에서 바이두의 SEO 표준에 대해 자세히 설명합니다), 바이두의 검색 알고리즘은 일반적으로 구글보다 덜 정교합니다.

예를 들어, 현재 Baidu의 크롤러는 텍스트 콘텐츠만 이해할 수 있으며 이미지 또는 JavaScript 형식으로 렌더링된 콘텐츠를 크롤링하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 즉, 이러한 콘텐츠는 Baidu의 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 색인화되거나 순위가 매겨지지 않을 수 있습니다. 마찬가지로 아이프레임에 배치된 콘텐츠의 경우에도 Baidu는 크롤링할 수 없기 때문에 이러한 콘텐츠를 무시할 수 있습니다. 반면에 Google의 검색 엔진 봇은 일반적으로 이러한 텍스트가 아닌 콘텐츠를 거의 문제없이 크롤링할 수 있습니다.

바이두의 SEO 기준은 무엇인가요?

바이두의 검색 엔진 결과 페이지는 구글과 비슷하게 생겼습니다. 텍스트, 이미지, 동영상, 광고 결과가 혼합된 왼쪽 메인 열과 관련 검색이 포함된 오른쪽 열이 있습니다(Google에는 없는 인기 뉴스도 포함).

예를 들어, 다음은 '奶茶'(밀크티) 키워드에 대한 바이두 검색 엔진 결과 페이지입니다:

Baidu 검색 엔진 결과 페이지의 공간이 제한되어 있기 때문에 많은 결과가 광고 관련 결과이거나 Baidu 징옌(사용자 리뷰 플랫폼) 또는 Baidu 티에바(온라인 포럼 플랫폼)와 같은 Baidu 소유 자산의 결과인 경향이 있습니다. 그렇다면 웹사이트가 바이두의 첫 페이지에서 최고의 순위를 차지하려면 어떤 바이두 SEO 전략을 세워야 할까요?

먼저, 앞서 언급한 대로 웹사이트를 중국어 간체로 제공하세요. 바이두는 주로 중국어 콘텐츠를 사용자에게 제공하므로 중국어 이외의 콘텐츠에 순위를 매기는 것은 어려울 수 있습니다.

그런 다음 웹사이트가 Baidu의 검색 결과 품질 표준을 준수하도록 노력하세요. 여기에는 다음이 포함됩니다:

• URL을 표준화하고 단순하게 유지하면 바이두가 웹 페이지를 더 쉽게 크롤링할 수 있습니다.
• 사용자의 의도를 충족하는 상세하고 양질의 콘텐츠를 제공합니다.
• 웹사이트 텍스트와 관련된 고품질 이미지를 사용합니다.
• 웹 페이지가 주요 기능을 수행하도록 합니다(예: 사용자가 페이지에서 무언가를 다운로드할 수 있도록 허용하는 경우 다운로드 버튼 포함).

바이두의 광고 요건은 무엇인가요?

구글 광고와 마찬가지로 바이두의 검색 광고는 PPC 방식으로 운영됩니다. 즉, 타겟 키워드에 대한 광고 공간에 입찰하고 사용자가 광고를 클릭한 경우에만 비용을 지불하게 됩니다.

또한 광고 계정을 개설해야 합니다. 계좌 개설은 무료이지만, Baidu 광고를 게재하려면 최소 4,000~6,000위안(약 557~836달러)의 예치금을 내야 합니다. (정확한 수수료는 광고 계정을 개설하는 위치에 따라 다릅니다.) 또한 바이두는 광고 클릭당 최소 0.3위안(약 0.04달러)의 수수료를 부과합니다. 반면 Google은 이러한 보증금이나 최소 수수료 요건을 부과하지 않습니다.

Baidu에 게재하는 광고에는 음란물, 마약, 상표권을 침해하는 콘텐츠 등 불법적인 콘텐츠가 포함되어서는 안 됩니다. 도박, 담배, 복권과 같은 악의적인 활동과 관련된 광고도 일반적으로 금지됩니다.

웹사이트(및 광고 랜딩 페이지)가 중국어 간체로 작성되어야 하는 것과 마찬가지로 광고도 중국어로 작성되어야 클릭률이 높아집니다.

바이두 광고 계정을 설정하는 과정은 어떻게 되나요?

바이두 광고 계정 설정은 이 등록 양식을 작성하는 것으로 시작됩니다. (필요한 경우 등록 절차를 진행하는 동안 이 양식과 이후의 모든 웹 페이지를 영어로 번역할 수 있습니다.)

광고 계정을 등록할 때 전화번호를 입력해야 합니다. 이 전화번호는 중국 전화번호가 가장 이상적이지만, 국제 전화번호로 Baidu 광고 계정을 등록할 수도 있습니다.

광고 계정을 만들 때 다음과 같은 서류 사본을 제출해야 합니다:

• 유효한 사업자 등록증(중국에 사업체를 설립한 경우 중국 사업자 등록증 또는 국제 사업자 등록증)
• 법적 신분증
• ICP 라이선스(해당되는 경우, 중국 서버에서 웹사이트를 호스팅할 수 있는 라이선스)

의료 산업과 같이 특별한 자격이 필요한 산업에서 활동하는 비즈니스는 해당 자격을 증명할 수 있는 서류도 함께 제출해야 합니다.

바이두 광고 계정을 등록하는 데 문제가 있는 경우 영어를 구사하는 바이두 광고 대행사를 통해 전체 설정 과정을 처리할 수 있습니다. 하지만 대행사는 서비스에 대한 관리 수수료를 부과할 가능성이 높으므로 광고 예산에 수수료를 적절히 반영하세요.

Weglot 바이두에 등록할 웹사이트 준비하기

바이두의 검색 및 광고 솔루션은 구글과 비슷하지만, 중국 시장에 처음 진출하는 비즈니스에게는 학습 곡선을 제시합니다. '중국의 만리방화벽' 검열 시스템을 준수해야 하고, Baidu 광고를 게재하려면 추가 비용을 지불해야 하는 등 따라야 할 규칙이 다양합니다. 하지만 중국 고객을 대상으로 마케팅하려면 웹사이트를 최적화해야 하는 검색 엔진이 바로 Baidu입니다.

무엇보다도 바이두와 중국 인터넷 사용자는 다른 언어로 된 콘텐츠보다 중국어 웹 사이트 콘텐츠를 우선시하기 때문에 웹 사이트를 중국어 간체로 번역해야 합니다. 수동 번역도 가능하지만 Weglot웹사이트 번역 솔루션에 투자하면 번역 프로세스의 속도를 높일 수 있습니다.

Weglot 은 독점적인 기계 학습 번역 조합을 사용하여 110개 이상의 소스 언어를 높은 정확도로 즉시 중국어로 번역합니다. 이러한 번역은 중앙 Weglot 대시보드에 저장되며, 중국어 웹 페이지를 게시하기 전에 대시보드 내에서 직접 전문 번역을 주문하거나 사내에서 수정할 수 있습니다. 또한 내장된 미디어 번역 기능을 통해 웹사이트 이미지와 동영상을 적절한 중국어 변형으로 대체할 수 있으므로 중국 사용자에게 최상의 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.

중국어 웹사이트와 랜딩 페이지를 준비했으면 사이트맵을 바이두에 제출하고 광고 계정을 개설할 수 있습니다(바이두 광고를 실행하려는 경우). Weglot 몇 분 안에 웹사이트를 다국어로 만들 수 있으므로 가능한 한 빨리 바이두 검색 엔진 결과 페이지에 진입할 수 있는 지름길입니다!

여기에서 무료 Weglot 계정을 만들어 웹사이트를 중국어로 번역하고 Baidu에 등록하세요.